Luxuspiac változóban: Használt áruk, mint új csillagok Kínában

A kínai luxuscikkek piaca jelenleg jelentős átalakuláson megy keresztül. A gazdasági környezet gyengülése miatti áremelések következtében egyre több fogyasztó keres megfizethetőbb alternatívákat, hogy megszerezzék vágyott dizájnerdarabjaikat. Ez különösen kihívást jelent olyan vezető márkák számára, mint az LVMH. A világ legnagyobb luxuscsoportja, az LVMH, a múlt negyedévben váratlan, 3%-os nyereségcsökkenést könyvelt el, ami alulmúlta az elemzői várakozásokat. Ez volt az első visszaesés a negyedéves mutatókban a pandémia óta, különösen a kínai és japán kereslet gyengülése miatt. Az olasz luxuskonszern, a Salvatore Ferragamo szintén a kínai kereslet csökkenésére vezeti vissza árbevételének visszaesését. Max Piero, a Re-Hub luxuspiaci elemző tanácsadócég ügyvezetője kiemeli, hogy a Kína és más országok közötti árkülönbségek arra ösztönzik az árérzékeny fogyasztókat, hogy a szürke piacot használják. A DeWu és más platformok fellendítették ezt a piacot, amely immár évi 57 milliárd dolláros becsült volumenűvé vált. Ezek a platformok jelentősen csökkentett árakon kínálnak luxustermékeket, és évről évre növelik eladási számaikat. A luxusmárkák árainak emelkedése alapvető tényező abban, hogy egyre több fogyasztó a használtpiac felé fordul. Yi Kejie, a luxussektorban új és használt áruk rendszeres vásárlója és marketingmenedzser, megerősíti ezt a trendet. A kínai gazdasági lassulás is sokakat arra ösztönöz, hogy továbbadják luxuscikkeiket, hogy likviditást biztosítsanak maguknak. A használtcikkek iránti növekvő érdeklődés ellenére itt is túlkínálati probléma mutatkozik. Az eladók száma gyorsan nő, miközben a kereslet viszonylag stabil marad. Zhu Tainiqi, a ZZER használtpiac alapítója megjegyzi, hogy ez az átlagárak csökkenéséhez vezetett, bár olyan márkák, mint a Louis Vuitton és a Coach, továbbra is gyorsan találnak vevőre. A használtcikk-platformok, többek között a Plum, a ZZER és az Alibaba által működtetett Xianyu, lenyűgöző növekedést könyvelhettek el 2020 óta, bár az idei évre gyengébb növekedést prognosztizálnak. Ennek ellenére sok fogyasztó hű marad az új áruk piacához, a használt opciót pedig csupán kiegészítésként használja.