A Forma-1 új hullámú márkaszponzorokat vonz

A Forma-1 jelenleg a növekedés új korszakát éli, amelyet neves fogyasztói márkákkal kötött szponzori szerződések hajtanak, amelyek a fiatalabb és egyre sokszínűbb rajongótábor kegyeit célozzák meg. A 2024-ben rekord számú, 6,5 millió néző látogatásával és a „Drive to Survive” Netflix-sorozat hatásával a Forma-1 bekerült a hollywoodi reflektorfénybe, és nagy nevű szponzorokat vonz. Az exkluzív szponzorok legújabb kiegészítései között olyan jelentős márkák szerepelnek, mint a Nestlé Kit Kat, amely a következő idény „hivatalos csokoládémárkájává” válik, valamint a luxuscsoport LVMH a Moët & Chandon, a Tag Heuer és a Louis Vuitton márkákkal. A McDonald's, a játékgyártók Lego Group és Mattel Hot Wheels szintén csatlakoztak idén a Forma-1 közösségéhez. Thomas Josnik, a Puma motorsport-vezetője megjegyezte, hogy a közönség szélesítése és megfiatalítása vonzóbb környezetté tette a Forma-1-et. Nem csupán a sport áll a középpontban, hanem az a kultúra is, amely a divat, a celebek és a zene köré csoportosul a versenyek során. Amióta a Liberty Media átvette a Forma-1 irányítását, a Forma-1 prémium márkaként helyezkedett el a sport- és életstílus szegmensben, és az utóbbi 12 hónap alatt egyedül 632 millió dolláros szponzori bevételt könyvelhetett el. A növekedést új versenyek is elősegítik olyan városokban, mint Miami és Las Vegas, amelyek erősítik az észak-amerikai rajongótábort. A versenyzők és csapatok iránti megnövekedett érdeklődés, amelyet a Netflix-sorozat keltett, mostantól könnyebbé teszi a nyugati márkák számára az F1 szponzorálására fordított kiadások megindoklását. Emellett olyan filmek, mint a „Rush”, fokozták a Forma-1 tudatosságot Hollywoodban, és egy új filmprojekt Brad Pittel tovább növeli ezt a ragyogást. A növekvő női rajongói aránnyal és a fiatalabb közönségátlaggal a Forma-1 olyan visszhangot ér el, amely a szponzorációban is megmutatkozik. Ma a csapatszponzorok több mint 63 százaléka piacorientált vállalat, és a szponzori szerződések rövidebb futamideje lehetővé teszi a partnerségek számának növelését. A F1 Akadémia, amely a női versenyzők támogatására összpontosít, szintén neves fogyasztói márkákat, például Tommy Hilfigert és Charlotte Tilburyt nyert meg szponzorként. A versenycsapatok is vonzanak új szponzorokat, például a Chipotle Mexican Grill-t a Haas F1 csapatnál. Végül elmondható, hogy a TikTokhoz hasonló platformok által támogatott, kulisszák mögötti történetek nemcsak a fiatalabb generációk szívét hódítják meg, hanem a Forma-1 vonzerejét is növelik szponzori platformként.