A Xiaomi kínai vállalat közzétette első elektromos járművének árát, amely jelentősen alacsonyabb a várakozásoknál. Az alapváltozatú négyajtós sportlimuzinjáért 215.900 jüant (29.871,19 amerikai dollár) kér, ezzel aláárulva a Tesla összehasonlítható modelljét. "30.000 jüannal olcsóbb, mint a Model 3," magyarázta Lei Jun vezérigazgató egy kétórás bemutatón, utalva a Tesla járművének Kínában kiinduló árára, amely 245.900 jüan. A bemutató után a Xiaomi bejelentette, hogy kevesebb mint 30 perc alatt 50.000 rendelés érkezett be az SU7 EV-sorozatra.
Xiaomi, amely okostelefon-gyártóként vált ismertté, 2021-ben terveket hirdetett saját elektromos autó építésére, és a következő tíz évben 10 milliárd dollárt kíván befektetni ebbe az üzletágba. Lei Jun a projektet "utolsó nagy startup-projektjének" írja le. Ellentétben a Huaweivel, amely az EV-piacra lépéshez meglévő autógyártókkal működik együtt, a Xiaomi saját utat választ.
A vállalat piacra lépése olyan időszakban történik, amikor megalapozott szereplők, mint a BYD és a Tesla, agresszív árcsökkentésekkel küzdenek a piaci részesedésért a világ legnagyobb autópiacán. Mindez a lassuló kínai gazdasági növekedés és a gyenge fogyasztói kereslet hátterében történik. A legújabb adatok arra utalnak, hogy az elektromos és plug-in hibrid járművek kiskereskedelmi eladásai Kínában az elmúlt hónapban 12%-kal csökkentek.
Xiaomi árazási stratégiája döntő előnyt biztosíthat a vállalat számára. "Az árak a piaci várakozások és saját becslésünk alatt vannak, ami előnyös lehet az értékesítési volumen szempontjából" - mondja Clint Su, a CCB International elemzője. Az SU7 fejlett Pro és Max verziói 245 900, illetve 299 900 jüanért kerülnek értékesítésre. A Xiaomi úgy pozicionálja autóit, mint versenytársai a Tesla Model 3, a Porsche Taycan, valamint a Geely Zeekr 007 modelljeivel szemben.
Xiaomi tervezi a Standard és Max modellek április végi kiszállítását, míg a Pro verziók május végéig kellene elérhetők legyenek. A vállalat célja, hogy év végéig 39 kínai várost érjen el, azonban nem tett bejelentést nemzetközi értékesítési tervekről. A Citi elemzői szerint a Xiaomi SU7 kezdeti rendelései ígéretesek, és 2024-re 60 000 egység értékesítését jósolják. Az alacsonyabb árak azonban rövid távon nyomást gyakorolhatnak Xiaomi bruttó haszonkulcsára. A bejelentés után a Xiaomi az Egyesült Államokban jegyzett részvénye éjszaka a Wall Streeten 12%-kal magasabban zárt. A hongkongi tőzsdék pénteken a húsvéti ünnepek miatt zárva tartottak.
