Sephora, az LVMH konszernhez tartozó kozmetikai kiskereskedelmi lánc, nehéz piaci környezettel szembesül Kínában, és ennek hatására bejelentette, hogy körülbelül 120 állást szüntet meg kínai üzletágában. Ez a Kínában foglalkoztatott összesen 4.000 dolgozójának kevesebb mint három százalékát jelenti. A leépítések középpontjában a központi struktúrák ésszerűsítése áll, hogy biztosítani lehessen a vállalat hosszú távú növekedési stratégiáját Kínában.

Annak ellenére, hogy az erős globális növekedési számok, különösen Észak-Amerikában, a Közel-Keleten és Európában, a Sephora évek óta küzd a kínai piacon. A kemény verseny, különösen a helyi márkák és az olyan platformokon, mint az Alibaba és a Tmall, elérhető olcsóbb alternatívák miatt, nagy kihívások elé állítja a céget. Ez a fejlemény hasonló a L’Oréal és az Estée Lauder korábbi jelentéseihez, amelyek szintén csökkenő keresletet tapasztaltak Kínában, különösen a magas árkategóriás presztízs termékek esetében.

Egy nyilatkozatban a Sephora hangsúlyozta, hogy a nehéz piaci körülmények ellenére továbbra is a kínai vásárlók kiszolgálására kíván koncentrálni, és exkluzív és innovatív prémium szépségápolási élményt fog nyújtani. Ennek ellenére a vállalat az elmúlt 18 hónapban csökkentette jelenlétét más ázsiai piacokon, mint például Tajvanon és Dél-Koreában.

2024 első felében a Sephora még nyolc százalékos forgalomnövekedést tudott felmutatni a szelektív kiskereskedelmi szektorban, annak ellenére, hogy más LVMH üzletágakban, mint például divat és kézitáskák esetében, stagnáló eladási számokat tapasztaltak. A legutóbbi elbocsátások azonban azt mutatják, hogy még egy olyan nagy vállalat is, mint a Sephora, érzi a nyomást a versengő és árérzékeny kínai piacon.