Nike a legutóbbi negyedévben 10%-os árbevétel-csökkenést és 28%-os nyereségcsökkenést könyvelhetett el az előző évhez képest. Az amerikai sportcikkóriás arra is figyelmeztetett, hogy az eladások az aktuális negyedévben ismét 10%-kal csökkenhetnek. Ezek a fejlemények a korlátozott számú Air Jordan modellek túltermelését követik, amelyek mostanra veszítettek vonzerejükből, és részben kedvezménnyel kell kínálni őket.

A Nike részvényei több mint 4%-ot veszítettek az eredmények közzététele után a zárás utáni kereskedésben. Emellett a vállalat azzal bizonytalanította el a befektetőket, hogy nem adott előrejelzést a május 31-én véget érő pénzügyi évre vonatkozóan. A jelenlegi vezérigazgató, John Donahoe október 14-én adja át posztját a Nike veteránjának, Elliott Hillnek, aki azt a feladatot kapta, hogy vezesse ki a céget a válságból.

Egy évvel ezelőtt Donahoe az Air Force 1, Air Jordan 1 és Dunk modellek sikerét ünnepelte, amelyek együttesen 51 milliárd dolláros éves bevételhez járultak hozzá. Azonban a túlzott kínálatnövekedés révén a Nike elveszítette limitált kiadásainak exkluzív vonzerejét. Azok a tornacipők, amelyek korábban néhány másodperc alatt elkeltek, most már olyan platformokon is nehezen értékesíthetők, mint a StockX és a GOAT.

Einige limitierte Editionen erscheinen inzwischen sogar bei Einzelhändlern wie Foot Locker, wo sie früher nicht zu finden waren. Der Sneaker-Reseller Anthony Treviso kritisierte: „Nike hat den Markt mit Produkten überschwemmt, die keiner will. Die Nachfrage wird nicht richtig eingeschätzt, und das führt dazu, dass immer mehr Modelle in den Regalen liegen bleiben.“

Translation to Hungarian:
Néhány limitált kiadású termék immár olyan kiskereskedőknél is megjelenik, mint a Foot Locker, ahol korábban nem voltak elérhetők. A sneaker-újraértékesítő Anthony Treviso bírálta: „A Nike elárasztotta a piacot olyan termékekkel, amelyeket senki sem akar. A keresletet nem megfelelően becsülik fel, és ez ahhoz vezet, hogy egyre több modell marad a polcokon.”

A Nike az elmúlt években jelentősen növelte az évente megjelenő Jordan-cipők számát: 2022-ben és 2023-ban is több mint 700 modell jelent meg. Azonban ebben az évben ez a szám körülbelül 35%-kal csökken, ahogy azt a GOAT-adatok elemzése mutatja.

Az erőfeszítések ellenére az új modellek iránti kereslet továbbra is gyenge. Az Air Jordanok, a vállalat egyik legjövedelmezőbb terméke, eladásai visszaesnek. 2023-ban a Nike körülbelül 7 milliárd amerikai dollár árbevételt ért el a Jordan márkával, főként legfeljebb 200 dollárba kerülő cipők eladásával.

Ráadásul a Nike a versenyben egyre nagyobb piaci részesedést veszít. A StockX szerint 2024 első félévében a Nike- és Jordan-cipők eladásai 21%-kal csökkentek a platformon, míg a konkurens márkák, mint például az Asics és az Adidas eladásai 600%-kal, illetve 90%-kal nőttek.

A Nike piacra dobta az Air sorozat legújabb modelljét, az Air Max DN-t, hogy felgyorsítsa az innovációs folyamatot és újra lelkesedést keltsen az új termékek iránt. Azonban a kereslet visszafogott maradt: a modellnek eddig csak körülbelül 20%-át sikerült eladni a Nike weboldalán – ez egyértelmű jele annak, hogy a márka jelenleg elfogadási problémákkal küzd.

Az elemzők aggódnak a Nike előtt álló kihívások miatt.

Elliott Hill, aki októberben veszi át az átszervezést, már 2017-ben is a vezetői csapat tagja volt, amikor a Nike hasonló problémákkal szembesült a telített piacon. Az iparági szakértők azonban kétségbe vonják, hogy a Nike jelenleg ugyanolyan innovációs erővel rendelkezik, mint hat évvel ezelőtt, amikor a márka a Vaporfly úttörő futócipő bevezetésével új mércét állított fel.