A luxuscikkek iparága jelenleg bevételcsökkenést tapasztal, mivel az ügyfelek egyre elégedetlenebbek a magas árakkal, amelyek alig indokolják a minőség vagy a design javulását. Az olyan márkák, mint a Gucci és a Dior, jelentősen megemelték az alaptermékek árait: egy egyszerű Dior póló most 1.000 dollárba kerül, míg a fekete Gucci loafers 990 dollár. Ez az árpolitika azonban úgy tűnik, elérte a határait, mivel a fogyasztók kezdik megkérdőjelezni ezen vásárlások hozzáadott értékét.

A luxus iránti vonzalom sok vásárló azon vágyán alapul, hogy kitűnjenek a tömegből és státuszt mutassanak. A pszichológusok hangsúlyozzák, hogy a luxuscikkeket vásárlók közül sokaknak érzelmi okai vannak – akár társadalmi helyzetük jelzésére, akár sikereik hangsúlyozására. Azonban, ahogy most látható, az emelkedő árak önmagukban nem elegendőek ezzel az illúzióval fenntartani.

A legfrissebb adatok aláhúzzák a kihívásokat.

Az áremelkedések az elmúlt években ugyan magasabb bruttó árrésekhez vezettek a top márkák esetében: a Louis Vuitton anyavállalata, az LVMH, több mint két százalékpontos emelkedést, a Cartier tulajdonosa, a Richemont pedig hét pontot könyvelhetett el. Sok fogyasztó azonban már kételkedik abban, hogy ezek az áremelések még arányban állnak-e a minőséggel.

A luxusmárkák árazási stratégiáját kritizálják a vásárlók a közösségi médiában a járvány utáni időszakban.

Die nachlassende Nachfrage legt nahe, dass die Strategie der Luxusbranche überdacht werden muss, wenn die hohen Preise weiterhin Bestand haben sollen.