Gucci tartós gyengesége továbbra is terheli a francia luxuskonszern, a Kering üzleti számait. 2024 negyedik negyedévében a vállalat organikus bevételei 12 százalékkal, 4,4 milliárd euróra csökkentek. Különösen erősen érintette a konszern legfontosabb márkáját: a Gucci bevétele 24 százalékkal esett vissza, 1,9 milliárd euróra – jelentősen elmaradva az elemzők várakozásaitól.

Nur wenige Tage vor der Bekanntgabe der Jahreszahlen hatte Kering das vorzeitige Aus von Gucci-Kreativchef Sabato De Sarno verkündet. Nun warten Investoren auf einen Nachfolger, der die ins Stocken geratene Neuausrichtung der Marke wiederbeleben soll.

Gucci működési eredménye is tükrözi a válságot: A nyereség 2024-ben 51 százalékkal, 1,6 milliárd euróra zuhant. A Kering azonban hangsúlyozta, hogy Észak-Amerikában és az ázsiai-csendes-óceáni térségben a helyzet kissé javult a harmadik és a negyedik negyedév között.

„Meg vagyunk győződve arról, hogy a Keringet most egy olyan stabilizációs szakaszba vezettük, ahonnan fokozatosan újra növekedést érhetünk el” – mondta François-Henri Pinault vezérigazgató.

A luxuskonszernek azonban szélesebb kihívásokkal kell szembenéznie. A Gucci mellett egy általános piaci gyengeség is terheli az üzletet. A Kering működési nyeresége 2024-ben 46 százalékkal, 2,55 milliárd euróra csökkent – ez azonban enyhén meghaladta a legutóbb a vállalat által kiadott előrejelzéseket. Ugyanakkor a nettó eladósodottság 10,5 milliárd euróra nőtt, többek között olyan költséges felvásárlások miatt, mint a Creed parfümgyártó és egy 1,3 milliárd eurós ingatlan Milánó luxus bevásárlóutcájában, a Via Monte Napoleone-n.

„2024 egy annus horribilis volt a Kering számára” – kommentálta Luca Solca, a Bernstein elemzője. „Az üzemi eredmény csökkenése ugyan kisebb, mint amire számítottak, de 2023-hoz képest még mindig drasztikus.”

Seit 2021 hinkt Kering hinter Wettbewerbern wie LVMH, Hermès und Richemont. Annak ellenére, hogy a vállalat részvényárfolyama kedden 4,7 százalékkal emelkedett, az éves összehasonlításban körülbelül 40 százalékos a mínusz - a tőzsdei érték így körülbelül 30 milliárd euró.

Einige Konkurrenten konnten trotz des herausfordernden Marktumfelds im Gegensatz zu Kering überzeugen. Richemont, a Cartier anyavállalata, a múlt negyedévben 10 százalékos szerves növekedéssel lepett meg. Ezzel szemben az LVMH a befektetők elvárásait csak 1 százalékos növekedéssel tudta teljesíteni.

Die Analysten sehen das Problem von Gucci nicht nur im schwächelnden Luxusmarkt, insbesondere in China, sondern auch in der unklaren Markenstrategie. Die einst gefeierte Exzentrik der Marke geriet in den vergangenen Jahren ins Hintertreffen, während Konkurrenten sich mit stabilen Designs besser am Markt positionierten. Auch bei Saint Laurent – der zweitgrößten Marke im Konzern – sanken die Umsätze um 8 Prozent, während Bottega Veneta zulegen konnte.

„Egy valódi fordulat a Gucci-nál a korábbi kreatív igazgató alatt nem volt előrelátható – a termékek nem működtek,” mondta Flavio Cereda, a GAM alapkezelője.

Hogy sikerül-e a fordulat, most az új kreatív igazgató kiválasztásától függ. "Ha a megfelelő nevet mutatják be és a megfelelő stratégiát kommunikálják, az növelni fogja a befektetők bizalmát. Azonban amíg ez operatívan is kifizetődővé válik, időbe telik. A legjobb esetben három, de valószínűbb, hogy négy-öt divatszezonba is beletelik" - tette hozzá Cereda.