Gap Inc. tapasztalt az elmúlt negyedévben figyelemre méltó bevételnövekedést az új kreatív vezetés alatt. A bevétel 3%-kal nőtt az előző évhez képest, jelentősen meghaladva a Wall Street által várt 1,2%-ot.
Különösen lenyűgöző, hogy a vállalat összes márkája - Gap, Old Navy, Athleta és Banana Republic - növekedést mutatott az azonos üzletek forgalmában. Ez különösen meglepő volt az Athleta és a Banana Republic esetében, ahol az elemzők csökkenéssel számoltak. Több mint egy évtizede nem volt olyan negyedév, amikor mind a négy márka egyszerre növekedett volna.
A nettó nyereség 158 millió amerikai dollár volt, ami 267%-kal magasabb az elemzői várakozásoknál. Ennek eredményeként a Gap megemelte az egész üzleti évre vonatkozó előrejelzését, és most enyhe növekedést vár a nettó árbevételben, a 2023-as pénzügyi évbe nem tartozó plusz hét figyelembevétele nélkül. A vállalat most legalább 40%-os működési eredménynövekedést prognosztizál, jelentősen meghaladva a korábbi, 10-15%-os becslést.
Az eredmények bejelentése után a Gap részvényei 20%-kal emelkedtek a zárás utáni kereskedésben. A vállalat részvényei már korábban is nyertek értéket, miután Richard Dicksont tavaly neveztek ki vezérigazgatónak, és nemrégiben a tervező Zac Posen csatlakozott kreatív igazgatóként. Ezek a döntések fordulópontot jelentettek a kevésbé kreatív vezetők sorát követően. E fejlemények ellenére a Gap részvényeit az elvárt bevétel alacsonyabb megsokszorozóival kereskedték, mint kisebb versenytársaik, például az Abercrombie & Fitch és az Urban Outfitters. Ez talán a befektetők bizonyos fokú óvatosságát tükrözte, akik további bizonyítékokat akartak látni a fordulatot illetően.
Az utolsó negyedév ezekkel a bizonyítékokkal szolgált. Ez volt a harmadik teljes negyedév Dickson vezetésével, amelyben az összes márka értékesítési trendjei folyamatosan javultak. A Gap márka kreatív kampányokból, mint például a „Linen Moves” kampány, profitált, melyben táncosok mutatják be a lenvászon ruházatot. A lenvászon ruházat értékesítése kétszámjegyű növekedést mutatott az előző évhez képest az utolsó negyedévben. Az Old Navy esetében a fogyasztók pozitívan reagáltak a trendorientált termékekre, miközben a Banana Republic a klasszikus ruhadarabokkal és az Athleta a termékinnovációkkal szerzett pontokat.
Annak ellenére, hogy a divatra fókuszál, a Gap nem hanyagolta el a pénzügyi fegyelmet. Az üzemi haszonkulcs öt negyedéven keresztül nőtt. Az alacsonyabb nyersanyagköltségek és okos döntések hozzájárultak ehhez. A vállalat az eladások növekedéséhez képest karcsúan tartja készleteit, ami lehetővé teszi, hogy rugalmasabban reagáljon a trendekre. A készlet az előző évhez képest 15%-kal csökkent az utolsó negyedévben. Emellett a vállalat költséghatékony marketingstratégiákat alkalmaz, hogy lelkesedést keltsen.
