A luxuscikkek iparának motorja, Kína, megakad, mivel az ország középosztálya csökkenti kiadásait, amelyek hosszú ideje a világ néhány legexkluzívabb márkájának növekedését mozgatták.

A kínai kereslet csökkenését kedden jelentősen érzékeltették, amikor az LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, a Louis Vuitton és a Dior tulajdonosa bejelentette, hogy az ázsiai piacon – amely főként Kínából áll és kizárja Japánt – az árbevételek a június 30-ig tartó három hónapos időszakban 14%-kal csökkentek, a valutaárfolyam-hatásoktól megtisztítva. A vállalat szerint a csökkenést részben ellensúlyozta a kínai turisták külföldi költekezése.

Kína gazdasági bajai még keményebben sújtják a kisebb divatversenytársakat. Az angol Burberry Group ballonkabát-gyártó és a Swatch Group, a Blancpain és Omega órák tulajdonosa, jelentősen csökkenő eladásokról számoltak be a kínai szárazföldön, míg a Hugo Boss csökkentette az éves bevételi előrejelzését. A Cartier tulajdonosa, a Richemont, 27%-os bevételcsökkenést regisztrált Kínában, Hongkongban és Makaóban.

A luxuscikk-menedzserek nem értenek egyet abban, hogy a visszaesés csak átmeneti válság vagy a kínai fogyasztói magatartás, különösen a középosztály tartós változása-e. A magas ifjúsági munkanélküliség, a csökkenő ingatlanárak és a kereskedelmi konfliktusok megrendítették a fogyasztói bizalmat az országban, és arra késztették a középosztályt – amely a luxusvásárlások jelentős részét teszi ki –, hogy inkább megtakarítson, mint költsön.

A bányászati vállalat Anglo American a múlt héten közölte, hogy gyémántleányvállalata, a De Beers tovább csökkenti a termelést, mivel a kínai fogyasztói kiadások csökkentek, ami tartós piaci gyengeséghez vezetett.

„A kínai középosztály nyomás alatt áll” – mondta Luca Solca, a Bernstein brókercég elemzője. „Ez közvetlenül érinti a Swatchot és a Burberryt, mivel főként ezt a klienskört szolgálják ki. A magasabb minőségű márkák is érezni fogják ezt az ellenszelet, de sokkal kevésbé.”

LVMH, az iparág legnagyobb vállalata, és a Richemont a kínai üzletükben mégis néhány ellenálló területet látnak, különösen a tehetősebb fogyasztók körében, akik megengedhetik maguknak a külföldi utazásokat. Az LVMH kedden 57%-os bevételnövekedésről számolt be Japánban, ahová sok tehetős kínai állampolgár utazik, hogy kihasználják a gyenge jent.

„Vegyes helyzetünk van, de nem olyan rossz” – mondta Jean-Jacques Guiony, az LVMH pénzügyi igazgatója.

Guiony szerint az „egyesült kínai csoport” – amely turizmust és vásárlásokat kombinál a szárazföldön – értékesítései az év első felében jelentős mértékben, egyjegyű százalékokkal növekedtek a cég fő divíziójában, amely a divatos és bőráru termékeket foglalja magában. Azonban a növekedés a második negyedévben lassult. A vállalat órák és ékszerek divíziójának – amelyhez Bulgari és Tiffany tartozik – értékesítései összességében csökkentek, mondta Guiony.

A kínai luxusbevásárlóközpontok forgalma egyszámjegyű százalékkal csökkent az idén, míg a luxusforgalom kétszámjegyű százalékkal esett vissza - írta Solca egy júniusi jegyzetben.

Ennek hatására számos luxusvállalat Kínában csökkentette a költségeket, visszafogta a marketingtevékenységét és elhalasztott néhány ingatlanprojektet. Fokozottan célba vették az ország leggazdagabb fogyasztóit is, akik a gazdasági ingadozásoktól függetlenül hajlamosak vásárolni.

Guiony szerint azok a márkák, amelyek az utóbbi negyedévekben csökkentették marketingbefektetéseiket Kínában, nagyobb büntetést kaptak, mint azok, amelyek fenntartották azokat.

„Ezért fektetünk továbbra is ebbe a piacba, amely számunkra nyilvánvalóan nagyon fontos” – mondta Guiony.

Még a nyugati piacokon is nyomás alá kerülnek a luxusvállalatok, mivel a fogyasztókat az infláció és a magasabb kamatok terhelik. Az LVMH mindössze 2%-os forgalomnövekedést jelentett az Egyesült Államokban - egy olyan piacon, amely egykor a leggyorsabban növekvő és a pandémia utáni fellendülés egyik fontos mozgatórugója volt. Az európai bevételek 4%-kal növekedtek.

Az elmúlt két évtizedben a költekező kínai vásárlók felemelkedése átalakította a luxuspiacot.

A kínai keresletet terhelő alapvető gazdasági problémák azonban a COVID-korlátozások utáni újranyitást követő rövid értékesítési fellendülés után kezdődtek. Az elmúlt hónapokban gyenge gazdasági mutatók voltak, várakozásoktól elmaradó bruttó hazai termék és kiskereskedelmi forgalom növekedésével. A fogyasztói bizalom tovább csökkent.

Teuer Marken haben den Ruf, für die Superreichen zu verkaufen, sind aber stark auf Käufer angewiesen, die weiter unten in der Einkommensskala stehen. Über die Hälfte der weltweiten Luxuskäufe werden von Personen getätigt, die weniger als 2.000 Euro pro Jahr für hochwertige Handtaschen, Kleidung und Schmuck ausgeben, so die Boston Consulting Group.

A feltörekvő márkák hírnevei szerint a szupergazdagoknak adnak el, de erősen támaszkodnak azokra a vásárlókra, akik az alacsonyabb jövedelmi szinten helyezkednek el. Az összes luxusvásárlás több mint felét azok az emberek hajtják végre világszerte, akik évente kevesebb mint 2000 eurót költenek kiváló minőségű táskákra, ruhákra és ékszerekre – áll a Boston Consulting Group jelentésében.

A kínai elnök, Xi Jinping és több száz magas rangú kommunista pártfunkcionárius múlt héten Pekingben találkozott, hogy megtervezzék az ország gazdasági újjáélesztését. A vasárnap közzétett terv jelzi a szándékot, hogy az elkövetkező hónapokban fellendítsék a növekedést. A tisztviselők megígérték, hogy továbbra is ragaszkodnak az idei évre kitűzött 5%-os növekedési kormányzati célhoz – egy célhoz, amelyet néhány közgazdász kihívásnak tekint.

Mégis, a dokumentum kevés újdonságot hozott a legnehezebb kérdések közül, ami néhány közgazdásznál aggodalmat váltott ki az ország hosszú távú kilátásait illetően.

Einige Luxusmanager sagen, dass die strukturellen Schwächen der Wirtschaft wahrscheinlich bestehen bleiben werden, was dazu führen wird, dass die Verbraucher von Luxusmarken zu billigeren Marken wechseln und die großen Spieler der Branche wie Louis Vuitton und Gucci weiter unter Druck setzen.

Here's the translation in Hungarian:

Egyes luxusmenedzserek szerint a gazdaság strukturális gyengeségei valószínűleg megmaradnak, ami ahhoz vezethet, hogy a fogyasztók a luxusmárkáktól az olcsóbb márkákhoz pártolnak, és tovább nyomás alá helyezik az iparág nagy szereplőit, mint például a Louis Vuitton és a Gucci.

Andere Luxusmanager sind jedoch optimistisch, dass sich die Trends verbessern werden, und verweisen auf die hohe Sparquote der chinesischen Verbraucher. Sie glauben, dass, wenn die Initiativen der Kommunistischen Partei erfolgreich sind und das Verbrauchervertrauen stärken, eine schnelle und robuste Erholung der Nachfrage folgen könnte.

Más luxusmenedzserek azonban optimisták, hogy a trendek javulni fognak, és utalnak a kínai fogyasztók magas megtakarítási arányára. Azt hiszik, ha a Kommunista Párt kezdeményezései sikeresek és erősítik a fogyasztói bizalmat, gyors és robusztus keresleti fellendülés következhet.

Sok fogyasztó kivár, mondta Guiony, és Japánba való utazásra spórol. Az árak ott átlagosan jelentősen alacsonyabbak maradnak, mint Kínában, mondta Guiony áprilisban. Azt mondta akkor, hogy a luxuscikkeket Japánban körülbelül 10%-os felárral adják el az európai árakhoz képest, míg Kínában 20% és 22% közötti felárral adják el.

„Wir haben wirklich eine große Verlagerung des Geschäfts von Asien nach Japan“, mondta.