Google feladta annak érdekében tett erőfeszítéseit, hogy megszüntesse a követő cookie-kat a Chrome böngészőjében, de a kód darabjai, amelyek évtizedek óta hajtják a jövedelmező digitális reklámipart, mégis eltűnhetnek.

Ahelyett, hogy a sütiket saját maga tiltaná be, a Google ezt a fogyasztókra bízza. És ha a történelem tanítómester, az emberek valóban megtehetik ezt.

Google plant, eine Aufforderung einzuführen, in der die Nutzer gefragt werden, ob sie Cookies in Chrome zulassen oder ablehnen möchten, so die britischen Regulierungsbehörden, die den Prozess überwachen. Diese Strategieänderung folgte auf einen vierjährigen Versuch, die Tracking-Technologie abzuschaffen und zu ersetzen, ein Prozess, der von Verzögerungen und Widerstand der Werbebranche geprägt war.

Google azt tervezi, hogy bevezet egy felszólítást, amelyben a felhasználókat megkérdezik, hogy engedélyezik vagy elutasítják a sütiket a Chrome-ban, a folyamatot felügyelő brit szabályozó hatóságok szerint. Ez a stratégiai változás egy négyéves kísérletet követett, melynek célja a nyomkövető technológia megszüntetése és pótlása volt, olyan folyamat, amelyet késések és a reklámipar ellenállása jellemeztek.

Online-Publisher és hirdetéstechnológiai vállalatok kíváncsiak a részletekre, hogy hogyan fog működni a Google felhasználói választási kérése. A pontos megfogalmazás és az időzítés jelentős hatással lesz arra, hogy hány felhasználó fogadja el, és mennyi adatot kap az iparág.

A reklámipar attól tart, hogy az Alphabet leányvállalata hasonlóan szigorú felszólítást vezet be, mint az Apple 2021-ben a magánélet védelme érdekében bevezetett "Kérje az alkalmazást, hogy ne kövesse nyomon" üzenet, amely sok digitális hirdetési iparágban dolgozó vállalatnak ártott. Az Apple's felszólítás megkérdezi, hogy a felhasználó engedélyezi-e az alkalmazás tulajdonosának, hogy más alkalmazások és webhelyek között nyomon kövesse tevékenységét. Az Adjust mobil elemzőcég szerint az USA felhasználók hozzávetőlegesen az esetek 74%-ában elutasítják a követést, amikor találkoznak ezzel a nyelvezettel.

Google Chrome a világ legnépszerűbb webböngészője, és az egyetlen nagy böngésző, amely még támogatja a cookie-kat. Ez elengedhetetlenné teszi a globális digitális reklámipar számára, amelynek éves kiadásai várhatóan 677 milliárd dollárt fognak elérni ebben az évben.

„Egy leiratkozási mechanizmus egy komor felhívással párosítva megszüntetheti a sütiket a fogyasztói választás álcája alatt” – mondta Eric Seufert mobilmarketing-elemző és kockázati tőkebefektető.

Más megközelítések különböző eredményeket hoztak. Amikor Kalifornia 2020-ban kötelezte a weboldalakat arra, hogy lehetőséget biztosítsanak a fogyasztóknak adataik értékesítésének elutasítására, sok kiadó egyszerűen elhelyezett egy „Ne adja el vagy ossza meg személyes adataimat” feliratú linket a kezdőlap alján. A nagy kiadók szerint a weboldal látogatói közül kevesebb mint 1% kattintott rá.

A reklámipar abban reménykedik, hogy a Google „figyelembe veszi a korábbi erőfeszítések tanulságait és kihívásait, például az Apple-ét”, mondta Rajeev Goel, a PubMatic Ad-Tech cég vezérigazgatója. „Miközben az ipar innovációkat fejleszt ki annak érdekében, hogy a felhasználóknak választási lehetőségeket kínáljon és a magánéletet védje, biztosítanunk kell, hogy a megoldások támogassák azt a gazdaságosságot, amely lehetővé teszi a szabad és nyílt internetet.”

Ha a Chrome-felhasználók nagy számban elutasítják a sütiket, az jelentős hatással lenne az Ad-Tech vállalatokra és a webkiadókra, mivel nem férnének hozzá a fogyasztói adatokhoz. Amikor az Apple bevezette a követési felszólítását, csak 2022-ben 10 milliárd dolláros bevételtől esett el a Facebook.

Goel szerint vállalatát kevésbé érinti majd, mivel a hirdetők valószínűleg más, célzást lehetővé tevő területekre irányítják át a pénzüket, például a streamingre és a kiskereskedelmi médiára, olyan szektorokra, ahol a PubMatic bővítette üzletét.

Google még nem döntött az új opció megfogalmazásáról és bevezetésének időpontjáról - mondta Alex Cone, a Google vezetője egy szerdai telefonkonferencián ad-tech vezetőkkel a Wall Street Journal által megtekintett jegyzőkönyv szerint. Cone elmondta a résztvevőknek, hogy a Google továbbra is fejleszteni és tesztelni fogja a „Privacy Sandbox” nevű, a cookie-k alternatíváit kínáló technológiacsomagját.

Egy Google-szóvivő elutasította a nyilatkozatot, és a vállalat múlt heti blogbejegyzésére hivatkozott, amelyben azt mondták, hogy „a felhasználók választási lehetőségeit kiemelő megközelítést” vizsgálnak.

A kérdéses cookie-k olyan programkódok, amelyek naplózzák az internethasználók tevékenységeit a webhelyeken keresztül, hogy a marketingszakemberek releváns hirdetésekkel célozhassák meg őket és nyomon követhessék azok hatékonyságát. Más típusú cookie-k, az úgynevezett „first-party” cookie-k, alapvető információkat, például bejelentkezési adatokat gyűjtenek az adott webhelyekhez.

Chrome-felhasználók már most is elutasíthatják a cookie-kat, de az Index Exchange ad-tech vállalat becslései szerint csak körülbelül 8% teszi ezt meg. Ehhez a lehetőséghez a felhasználóknak a böngésző beállításaiban kell keresniük.

A brit versenyhivatal, amely a Google cookie-irányelveit felügyeli, bejelentette, hogy alaposan megvizsgálja a vállalat új megközelítését és iparági visszajelzéseket fog gyűjteni. A Google beleegyezett abba, hogy az összes változtatáson együtt dolgozik a hatósággal és azokat világszerte alkalmazza.

„Végül egy olyan világban élhetünk, ahol sütik hatékonyan elavulnak, mert a fogyasztók elutasítják őket” – mondta Anthony Katsur, az IAB Tech Lab, egy reklámtechnológiai kereskedelmi csoport vezérigazgatója.

Ad-Tech-Manager azt is szeretnék tudni, hogy a Google ugyanilyen egyszerűvé teszi-e a saját adatgyűjtésének letiltását, például a webes kereséseknél vagy a YouTube-hirdetéseknél. Ha nem, ez a lépés a Google javára válhat, mondták.

„Nehéz megjósolni, hogy a Google mit fog legközelebb tenni” – mondta Jeff Green, a Google versenytársának számító reklámtechnológiai vállalat, a The Trade Desk vezérigazgatója. „Ők próbálnak egyensúlyozni a magánélet védelme és a saját tartalmaik, mint például a YouTube monetizálása között, miközben igyekeznek kielégíteni a szabályozó hatóságokat.”

Google kijelentette, hogy megígérte, hogy nem részesíti előnyben saját termékeit a brit szabályozó hatósággal, a Verseny- és Piacfelügyeleti Hatósággal (CMA) kötött megállapodásának keretében. A CMA nem válaszolt a véleményezési kérelemre.

A maguk részéről a webkiadók rendszerekbe és stratégiákba fektettek be, hogy információkat gyűjtsenek ügyfeleikről, felkészülve a sütik eltűnésére.

„Verlage, die stark auf Werbeeinnahmen angewiesen sind, haben am meisten zu verlieren“, mondta Matt Prohaska, a Prohaska Consulting vezérigazgatója, egy olyan cég, amely webes kiadókkal és márkákkal dolgozik együtt. „Próbálják meghatározni a bevételeikre gyakorolt hatásokat arra az esetre, ha a Google bevezeti az Apple-hez hasonló felhívásokat.”

„Sok frusztráció van az idő, a pénz és az energia miatt, amelyeket egy új világ megteremtésébe fektettek, amely most újra más lesz” – mondta Prohaska.