A bizalom a marketing alappénzévé válik

A digitális világot egy bizalmi probléma járja át: hamis értékelések, hibás mesterséges intelligencia által generált tartalmak és a keresési eredmények hirdetések áradása miatt a fogyasztók szkeptikusabbak, mint valaha. Az Accenture felmérése szerint a válaszadók 39%-a hamis termékértékelésekkel találkozott az elmúlt évben, míg több mint a fele már átverve lett.

„A fogyasztók egyre vonakodóbbak a ‚Vásárlás‘ gombra kattintani” – magyarázza Mark Curtis az Accenture Songtól. Az olyan platformok, mint a Reddit és a Substack, egyre nagyobb jelentőséggel bírnak, mivel megbízhatóbbnak érzékelik őket. A Reddit például 56%-os növekedést könyvelt el hirdetési bevételeiben a harmadik negyedévben.

Curtis szerint ez a fejlődés segítheti a márkákat abban, hogy a hitelesség szimbólumaként újraéledjenek: „A márkák mint a bizalom súlypontjai újra fontosabbá válnak.”

Étel mint státuszszimbólum és márkaidentitás

A Louis Vuitton és a Coach márkák egyre inkább gasztronómiai élményekre építenek, hogy megszólítsanak egy fiatalabb célcsoportot és növeljék jelenlétüket a közösségi médiában. Eközben az élelmiszermárkák streetwear stílusú termékeket értékesítenek: például a Fishwife halkonzerv márka közösen kínál egy 60 dolláros medált a Lisa Says Gah-val, míg a Sweetgreen egy ruhakollekciót mutat be pulóverekkel és táskákkal.

Guto Araki von Biite még szorosabb kapcsolatot lát a márkák és az ízlés között: „Néhány éven belül azt fogják kérdezni: ‚Milyen ízű ez a márka?‘”

Sportmarketing: Új játéktér a márkáknak

Während Großereignisse wie der Super Bowl dominieren, entdecken Marken kleinere, aufstrebende Sportarten wie Major League Pickleball und Major League Cricket. Laut Forrester werden 2025 etwa 20 % der Marken Streaming-Sponsorings in Nischen-Sportarten priorisieren, um jüngere Zielgruppen zu erreichen.

Nagy események, mint például a Super Bowl uralják, a márkák kisebb, feltörekvő sportágakat, mint a Major League Pickleball és a Major League Cricket, fedeznek fel. A Forrester szerint 2025-re a márkák körülbelül 20%-a fogja előnyben részesíteni a streaming szponzorációkat a réspiaci sportágakban, hogy elérjék a fiatalabb célközönséget.

Auch Frauensportarten erleben einen Boom: Die NFL kooperiert mit Betches Media, um gezielt weibliche Zuschauer anzusprechen, während das All Women’s Sports Network Spiele von Tischtennis bis Judo überträgt.

Podcasts: A videó lesz a reklámszínpad

A YouTube vezető platformmá válik a podcastek számára, amelyhez a rajongók 30%-a hetente hozzáfér. A videó-podcastek új reklámlehetőségeket kínálnak a márkák számára, mint például az átugorhatatlan hirdetések vagy élőben bemutatott termékdemók. A Podscribe arról számol be, hogy a vizuális elemek a podcast-kampányokban 23%-kal növekedtek.

TikTok Shop: A közösségi kereskedelem piacvezetője

Der TikTok Shop hat sich innerhalb eines Jahres zum Vorreiter im Social Commerce entwickelt. A platform zökkenőmentesen integrálja a szórakoztatást és a vásárlási folyamatokat. Egy felmérés szerint a rendszeres TikTok-felhasználók 50%-a már vásárolt az alkalmazáson keresztül, főként olyan kategóriákban, mint divat, szépségápolás és élelmiszer. Azonban a bizalom továbbra is akadály marad: a nem vásárlók 24%-a nem bízik a termékminőségben.