Nike harcol a csökkenő menőségi tényező és a keményebb konkurencia ellen – Elliott Hill vezérigazgató első próbatételét éli át.

Csütörtök van, és a Nike vezérigazgatója, Elliott Hill első alkalommal lép be az arénába: az eredményhirdetés színpadára. De ez nem egy akármilyen hívás – ez egy tűzbemenetel. Egy év után, amikor a Nike részvényei 29%-kal estek, a Wall Street nem csodákat vár, hanem egy tervet. Egy tervet, hogy Hill hogyan akarja visszaállítani a legendás sportbirodalmat a helyes útra.

Vom Verkaufsintern zum CEO: Egy férfi és a küldetése

Hill nem idegen a Nike-nál. 1988-tól értékesítési gyakornokként dolgozott, majd a Consumer és Marketplace részleg elnöke lett. Amikor Hill 2023 szeptemberében visszatért a nyugdíjból, a Nike munkatársai köszöntötték őt. Egy reménysugár, aki szorosan kapcsolódik a vállalat DNS-éhez – és jól ismeri az alapító legendát, Phil Knightot, valamint a kosárlabda-ikont, Michael Jordant.

Die Erwartungen an Hill sind gigantisch, denn die Herausforderungen sind es ebenso.

Az építkezések: Menő tornacipők, régi problémák

Die Gunst der Jugend: Nike büßt Coolness-Faktor ein, New Balance und Birkenstock gefragt.

Hillnek ezt a rést be kell zárnia – méghozzá gyorsan. Első megközelítései? A Nike elkezdett búcsút inteni a hagyományos TV-reklámkampányoknak, és ehelyett a célzott online hirdetésekre összpontosít, amelyek közvetlenül az online boltba irányítják a vásárlókat. De vajon ez elég?

Harcikihívás a konkurenciának

Miközben a Nike védeni kényszerül piacvezetői hírnevét, a versenytársak, mint az On Running és a Hoka, komolyan veszik a versenyt. Mindkét márka gyorsan piacot nyer, mivel réspiacokat szolgálnak ki: az On a csúcstechnológiás sportcipőkkel lelkesít, a Hoka a maximális kényelemmel. Ezek a márkák rendelkeznek azzal, ami valaha a Nike-t jellemezte: innováció és kultikus státusz.

Hill azonban megmutatja, hogy készen áll visszavágni. Első lépései közé tartozott a fontos partnerségek újraaktiválása. A Foot Locker üzletek világszerte hamarosan ismét Nike termékekkel lesznek tele, miután ezek korlátozva voltak az előző vezetés alatt. És ez még nem minden: az NBA, WNBA és NFL szerződéseket meghosszabbították – egy stratégiai lépés, amely hosszú távú jelenlétet biztosít a Nike számára a legnagyobb sportszínpadokon.

Interne Revolution: Mitarbeiter und Kultur im Fokus

Die Probleme sind jedoch tiefer als schrumpfende Umsätze. Unter Hill wird ein massiver interner Umbau vorangetrieben. Die Ernennung neuer Führungskräfte für Sportmarketing, Vielfalt und Personalwesen signalisiert, dass Hill frischen Wind durch die Zentrale in Beaverton wehen lassen will.

„Während wir daran arbeiten, eine Gewinnerkultur zu schaffen, werden wir unser Team in den Mittelpunkt stellen“, schrieb Hill kürzlich in einem internen Memo.

Ez a fókusz sürgősen szükséges. A tavalyi tömeges elbocsátások után feszült hangulat uralkodik a vállalatnál. Hillnek nemcsak a Nike márkát kell újjáépítenie, hanem a dolgozói motivációt is vissza kell hoznia.

Das Metaverse-fiaskó: Tanulságok a múltból

Egy meglepő döntésben Hill bezárta a Nike virtuális cipő-startupját, az RTFKT-t, amelyet 2021-ben vettek át a Metaverzum-hype idején. Egy drága kísérlet, amely nem hozta meg a várt eredményeket. Ez a döntés azt mutatja, hogy Hill kész fájdalmas lépéseket tenni annak érdekében, hogy ismét a fő üzleti tevékenységre összpontosítsanak.

Az ítélet: Hill nyomás alatt

Csökkenő bevételekkel, megingott vállalati kultúrával és erősebb versennyel áll Hill egy herkulesi feladat előtt. De ha valaki megérti a Nike márkát, akkor ő az. A kihívása? Megtalálni a helyes egyensúlyt a nosztalgia és az innováció között – és visszaadni a Swooshnak az őt megillető kultuszt.

A kérdés továbbra is fennáll: Elhozhatja-e a megmentést az a férfi, aki a Nikenél nőtt fel?