New York legújabb látványossága? Egy 70 méter magas Louis Vuitton bőröndhalom. A Fifth Avenue közepén egy hat ikonikus monogramos bőröndből álló gigantikus műalkotás kelt feltűnést. Az LVMH, a világ legnagyobb luxusipari vállalata, nemcsak turistáknak és TikTok-rajongóknak hozta létre ezt a látványosságot – stratégia rejlik mögötte.

Egy időszakban, amikor a kínai piac egy ingatlanválság miatt visszaesik, és Dél-Korea politikai zűrzavarban van, a luxusmárkák, mint a Louis Vuitton, ismét az USA-ra fordítják figyelmüket. De a „Crypto Bros” valóban újból megmentés lehet?

Wenn Krypto glitzert, blüht der Luxus

A múlt megmutatta, hogy a kriptovaluták fellendülése hatalmas hatással lehet a luxuspiacra. Már 2021-ben a Bitcoin-bumm olyan mértékű növekedést eredményezett a csúcskategóriás termékek, mint az órák és ékszerek eladásában, hogy az egekbe szökött. Most, hogy a Bitcoin átlépte a 100.000 dolláros határt, a Cartier és a Tiffany & Co. márkák hasonló hatásban reménykednek.

Bereits zeichnet sich eine wachsende Nachfrage ab. Watches of Switzerland az Egyesült Államokban növekvő eladásokat tapasztal a gyűjtői darabok esetében, míg Richemont, a Cartier anyavállalata, az amerikai választások után optimista előrejelzéseket adott a karácsonyi szezonra.

Die Millennials und die Generation Z – eine neue Herausforderung

Miközben a részvénypiacok fellendülnek és adókedvezmények várnak a tehetősekre, a fiatalabb generáció továbbra is rejtély a luxusipar számára. A Morgan Stanley arra figyelmeztet, hogy a legutóbbi jóléti fellendülés elsősorban az idősebb generációknak kedvez. Azok a millenniumiak és Z generációsok, akiket a luxuságazat növekedésének motorjaként tartanak számon, háttérbe szorulhatnak.

Doch Luxusmarken setzen auf kreative Ansätze: A popikonok, mint Debbie Harry (Gucci) szerződtetésétől kezdve a fizikai innovációkon át, mint például Louis Vuitton első amerikai csokoládéboltja – mindezt azért, hogy a fiatalabb célcsoportokat újra bevonzzák.

Die USA: Egy kiaknázatlan luxuspiac

A kihívások ellenére az amerikai piac továbbra is jövedelmező növekedési motor marad. 2024-ben az amerikai vásárlók a globális luxusvásárlások körülbelül 29%-át tették ki – többet, mint bármely más nemzet. Az olyan márkák, mint a Louis Vuitton, a Gucci és a Prada, a klasszikus metropoliszokon, mint New York és Los Angeles, túl is bővítették jelenlétüket. Olyan városok, mint Austin, Atlanta és Scottsdale új luxushotspotokká válnak, alacsonyabb bérleti díjaknak és gazdag célcsoportoknak köszönhetően.

Der Stolperstein „Trump“

Ám nem minden ragyog a korlátlan lehetőségek hazájában. Donald Trump új elnökségével importvámok fenyegetnek, amelyek az európai luxusmárkákat sújthatják. Míg néhány, mint például a Louis Vuitton, már helyi gyártóhelyekkel rendelkezik Texasban és Kaliforniában, az európai származás továbbra is a márkaidentitás lényeges része marad. A magasabb gyártási költségek így terhelhetik a már eleve alacsony haszonkulcsokat.

Következtetés? Nem szükséges

Legyen szó kriptóról, millenárisokról vagy politikáról – a luxusipar folyamatosan változik. Ami marad, az a márkák, mint például az LVMH, töretlen innovációs ereje, amelyek hatalmas bőröndtornyokkal és csokoládé butikokkal mindig újra feltalálják magukat. Egy dolog biztos: az Egyesült Államok továbbra is a gazdagok és stílustudatosak játszótere marad – a Bitcoin pedig az új joker.