Divatkereskedők az USA-ban váratlan forgalomnövekedést tapasztalnak egy új trend következtében: milliók amerikaiak, akik olyan gyógyszerek segítségével fogytak le, mint az Ozempic, most új, kisebb ruhadarabokat vásárolnak.
Az Ozempic gyógyszer, amelyet eredetileg cukorbetegség kezelésére fejlesztettek ki, rendkívül hatékonynak bizonyult a testsúlycsökkentésben, és jelentős keresletet váltott ki új ruhaméretek iránt. Ennek következtében a divatkereskedők, mint például a Lafayette 148 és a Rent the Runway, növekvő keresletet tapasztalnak a kisebb méretek és a testhezállóbb ruházatok iránt.
Deirdre Quinn, a Lafayette 148 vezérigazgatója szerint ügyfeleik mintegy 5%-a új ruhákat vásárol, mert fogytak. Ez nemcsak magasabb bevételt eredményez, hanem költségeket is megtakarít a vállalat számára, mivel a kisebb méretek kevesebb anyagot igényelnek. A Rent the Runway cégnél az elmúlt 15 évben soha nem látott módon egyre több ügyfél vált kisebb méretekre, számolt be Jennifer Hyman vezérigazgató. Ezek az ügyfelek szívesebben kísérleteznek merészebb stílusokkal, mint például a kivágásokkal és alakot kiemelő dizájnokkal.
Egy példa erre a trendre Maggie Rezek, aki 60 fontnyi fogyást ért el a Semaglutid nevű gyógyszer, az Ozempic hatóanyaga segítségével, és teljesen megújította ruhatárát. Korábban bő ingekkel és nadrágokkal rejtette el túlsúlyát, most pedig haspólókat és rövid farmereket visel. „Korábban bizonytalan voltam a testem miatt,” mondja Rezek, „most sokkal jobban érzem magam a ruháimban, és nagyobb az önbizalmam.”
Eine Umfrage von Gallup im März ergab, dass 15,5 Millionen Amerikaner, oder 6% der Erwachsenen, bereits injizierbare Medikamente zur Gewichtsreduktion ausprobiert haben. Fast drei Viertel der aktuellen Nutzer berichten, dass diese Medikamente sehr effektiv beim Abnehmen sind.
Egy márciusi Gallup-felmérés szerint 15,5 millió amerikai, azaz a felnőttek 6%-a, már kipróbálta a fogyást elősegítő injektálható gyógyszereket. Az aktuális felhasználók csaknem háromnegyede arról számolt be, hogy ezek a gyógyszerek nagyon hatékonyak a fogyásban.
Dieser Trend führt zu einer erhöhten Nachfrage nach kleineren Kleidungsgrößen. So verzeichnete die Firma Amarra, die Abendkleider und formelle Kleidung verkauft, einen Rückgang der Nachfrage nach größeren Größen und eine Zunahme der Nachfrage nach kleineren Größen. Dies hat das Unternehmen dazu veranlasst, seine Designs anzupassen, indem es Reißverschlüsse durch Schnürkorsetts ersetzt, die sich besser an wechselnde Körpermaße anpassen lassen.
Ez a trend megnövekedett kereslethez vezet a kisebb ruhaméretek iránt. Így az Amarra cég, amely estélyi ruhákat és formális ruházatot árul, csökkenő keresletet tapasztalt a nagyobb méretek iránt, míg a kisebb méretek iránti kereslet növekedett. Ez arra késztette a vállalatot, hogy módosítsa a terveit, a cipzárakat fűzős fűzőkkel helyettesítve, amelyek jobban alkalmazkodnak a változó testméretekhez.
A ruházati piac ezen trend által nagyon szükséges fellendülést tapasztalhat. A Circana piackutató vállalat szerint a ruházati eladások 4%-kal csökkentek az előző évhez képest az áprilisig tartó tizenkét hónapban. A kisebb méretek iránti kereslet segíthet ellensúlyozni ezt a csökkenést.
AllStar Logo, a nagyvállalatok számára pólókat és polárdzsekiket kínáló beszállító, szintén a legnagyobb méretek iránti kereslet csökkenéséről számol be. Edmond Moss értékesítési vezető szerint a legnagyobb méretek iránti kereslet felére csökkent, miközben a kisebb méretek egyre keresettebbek.
Míg egyes vállalatok profitálnak a kisebb méretek iránti megnövekedett keresletből, mások aggódnak a Plus-Size piacra gyakorolt lehetséges hatások miatt. Doug Wood, a Tommy Bahama vezérigazgatója attól tart, hogy sok ember testsúlycsökkenése hátrányosan befolyásolhatja a nagyon nagy férfiak számára készült „Big & Tall” kollekció iránti keresletet.
Sok ügyfél számára a fogyás a teljes ruhatáruk megújulását jelenti. Jillian Sterba, aki gyermeke születése után 6-os méretről 10-es méretre hízott és Semaglutid segítségével újra 4-es méretre fogyott, arról számol be, hogy régi ruháinak majdnem a fele már nem jó rá. Vett új farmert, felsőket és fehérneműt, de megtartja régi ruháinak 80%-át arra az esetre, ha visszahízna.
Ez a trend megmutatja, hogyan hathatnak az egészségügyben bekövetkező változások közvetlenül a kiskereskedelemre. Az olyan fogyókúrás gyógyszerek, mint az Ozempic egyre szélesebb körű elterjedésével a divatkereskedők a jövőben még nagyobb bevételnövekedést könyvelhetnek el.
