A McDonald's vereséget szenvedett a luxemburgi uniós bíróság előtt a Big Mac körüli hosszú távú márkavitában. A bíróság úgy döntött, hogy a Big Mac védjegyoltalma a baromfitermékek tekintetében korlátozott lesz. Ennek megfelelően a gyorséttermi óriás elveszíti a baromfitermékekre vonatkozó Big Mac európai védjegyjogait.

A bíróság azzal indokolta ítéletét, hogy a McDonald's nem nyújtott be elegendő bizonyítékot arra, hogy a Big Mac márkanevet az elmúlt öt évben komolyan használták volna baromfitermékekre. Annak ellenére, hogy néhány EU-országban korábban volt „Big Mac Chicken” különkiadás, a benyújtott bizonyítékok nem bizonyultak elegendőnek.

A klasszikus Big Mac marhahússal, ahogyan Németországban megszokott, nem érinti ezt az ítéletet. A McDonald's-nek lehetősége van fellebbezést benyújtani az Európai Bírósághoz (EuGH).

A vita már 2017-ben elkezdődött, amikor az ír gyorsétteremlánc, a Supermac's kérelmet nyújtott be az Európai Unió Szellemi Tulajdoni Hivatalához (EUIPO), hogy törölje a Big Mac védjegyet az EU-ban. A McDonald's 1996-ban jegyeztette be a márkát. Az EUIPO 2019 elején részben helyt adott a kérelemnek, bár a baromfitermékek védjegyoltalma megmaradt. Ezt követően a Supermac's az EU Bíróságához fordult, amely most hatályon kívül helyezte és részben módosította az EUIPO döntését.

Az EU Bírósága megállapította, hogy a McDonald's nem szolgáltatott elegendő bizonyítékot a Big Mac márka csirke szendvicsekre való használatáról. Különösen hiányoztak az eladási mennyiségekre és más fontos használati igazolásokra vonatkozó adatok.

Az EU védjegyek, az úgynevezett uniós védjegyek, az egész Európai Unióban érvényesek és a nemzeti védjegyek mellett léteznek.