Elon Musks društvena medijska platforma X (bivši Twitter) suočava se s značajnim izazovima jer je do sada ostvarila samo 15 milijuna USD od svog godišnjeg cilja od 100 milijuna USD prihoda od političkog oglašavanja za 2024. Ovo značajno podbacivanje uglavnom je posljedica jake ovisnosti o republikanskim kampanjama i Trumpovoj kampanji.

Podaci iz biblioteke transparentnosti političkih oglasa platforme X, koje je analizirala Financial Times, pokazuju da je platforma do 23. listopada ostvarila tek djelić planiranih prihoda. Među 100 najvećih oglašivača dominiraju 42 republikanska kandidata i politički akcijski komiteti, koji čine gotovo polovicu troškova. Za usporedbu, samo 13 demokratskih kandidata je pokrenulo oglase.

Najveći oglašivač je izborni stožer Donalda Trumpa, za koji je X do sada zabilježio 948.000 američkih dolara za 162 oglasa, što je generiralo 410 milijuna pregleda. Mnogi od tih oglasa promoviraju kampanjsku robu poput "Maga" kapa, dok su drugi usmjereni na prikupljanje sredstava ili napade protiv Kamale Harris. Sam Musk je svojom podrškom Trumpovoj kampanji značajno doprinio prihodima. Vlastiti pro-Trump račun grupe America Pac potrošio je 225.000 dolara za 73 oglasa, koji često sadrže slike Muska i promoviraju njegova pojavljivanja na događajima u Pennsylvaniji.

Drugi istaknuti republikanski oglašivači su Lara Trump, Rand Paul i Ted Cruz, koji su svaki potrošili između 500.000 i 600.000 američkih dolara za svoje kampanje. Nasuprot tome, Harris kampanja nije postavila oglase na X i umjesto toga se usredotočila na veće platforme poput Googlea i Mete, gdje je ove godine uložila preko 280 milijuna američkih dolara. Ovaj iznos daleko nadmašuje ukupne prihode od političkog oglašavanja na X.

„Mnogi od demokratskih političkih grupa razvili su duboko nepovjerenje prema platformi nakon što je Elon Musk preuzeo X“, objašnjava Jenna Golden, voditeljica savjetovanja za prodaju i bivša voditeljica političke prodaje u X-u. „Iako su mnoge republikanske grupe spremne isprobati nove mogućnosti oglašavanja, demokratske grupe ostaju skeptične i preferiraju etablirane platforme.“

Ovi niski prihodi predstavljaju daljnji udarac za Yaccarinove napore da stabilizira financijsko zdravlje X-a. Odnosi između Muska i oglašivača, koji su prije preuzimanja činili većinu prihoda, i dalje su napeti. Velike marke poput Disneya, IBM-a i Applea prošle su godine zamrznule svoje reklamne izdatke na X-u zbog zabrinutosti oko Muskovog labavog pristupa moderiranju sadržaja. Na ovo odbijanje Musk je odgovorio preporukom da „odjebu do vraga“.

Zusprko unutarnjim izazovima, istraživači tržišta poput Sensor Tower procijenili su da su ukupni izdaci 100 najvećih oglašivača u SAD-u pali na X u prvoj polovici 2024. za 68 posto u usporedbi s istim razdobljem 2022. Stručnjaci očekuju da bi neke marke mogle dodatno smanjiti svoje izdatke oko izbora kako bi smanjile rizik da se njihovi oglasi pojavljuju uz kontroverzni sadržaj.