Fast-food div McDonald's suočava se s padom prodaje širom sveta, što je dovelo do razočaravajuće reakcije ulagača. U trećem kvartalu 2024. godine, usporedivi prihodi pali su za 1,5 posto u odnosu na isti period prethodne godine, dvaput više nego što su analitičari očekivali. Ovaj pad je prvenstveno uzrokovan slabim poslovanjem u Kini, Francuskoj i Velikoj Britaniji, kao i stalnim sukobom na Bliskom istoku i pozivima na bojkot koji su iz njega proizašli. Samo na domaćem tržištu McDonald's je zabeležio mali porast prodaje.

Unatoč globalnim izazovima, ukupni prihod koncerna porastao je za tri posto na gotovo 6,9 milijardi američkih dolara (oko 6,35 milijardi eura). Međutim, operativni rezultat smanjio se za jedan posto na oko 3,2 milijarde dolara. U usporedbi s tim, konkurent YUM! Brands ostvario je blago smanjenu dobit od 2,26 milijardi dolara u odnosu na 2,32 milijarde prethodne godine.

Ein weiterer Rückschlag für McDonald's war die Verbindung von Krankheitsfällen mit Kolibakterien zum Verzehr des Quarter Pounders. Daraufhin nahm der Konzern das Produkt vorsorglich in den betroffenen Regionen aus dem Verkauf. Am Vortag kündigte McDonald's jedoch die Wiederaufnahme des Burgers an, um das Vertrauen der Kunden zurückzugewinnen.

Translation:
Još jedan udarac za McDonald's bila je povezanost slučajeva bolesti s bakterijama E. coli s konzumacijom Quarter Poundera. Zbog toga je tvrtka preventivno povukla proizvod iz prodaje u pogođenim regijama. Međutim, dan ranije McDonald's je najavio vraćanje burgera u prodaju kako bi povratili povjerenje kupaca.

U međuvremenu, izvršni direktor Chris Kempczinski nastoji pridobiti kupce povoljnim cijenama i dobrim omjerom cijene i kvalitete. Tako bi jelovnik od 5 dolara u SAD-u, kao i slična ponuda od 4,99 eura u Njemačkoj, trebali povećati broj posjetitelja u restoranima. Unatoč tim mjerama, čini se da nastojanja dosad pokazuju samo ograničen učinak.

Ulagači su razočarano reagirali na kvartalne brojke, zbog čega je dionica McDonald'sa pala za 0,59 posto na 295,03 američkih dolara na burzi NYSE. Ovaj pad cijena odražava zabrinutost ulagača zbog trajnih izazova u globalnom poslovnom okruženju kompanije.

Die andauernden Probleme auf wichtigen Märkten wie China, kombiniert mit den Auswirkungen des Nahostkonflikts und den gesundheitlichen Vorfällen, belasten weiterhin McDonald's. Während das Unternehmen versucht, durch günstige Angebote Kunden zurückzugewinnen, bleibt die Zukunft ungewiss, da die Umsatzentwicklung hinter den Erwartungen zurückbleibt.

---

Uporna pitanja na važnim tržištima poput Kine, u kombinaciji s posljedicama bliskoistočnog sukoba i zdravstvenih incidenata, i dalje opterećuju McDonald's. Dok tvrtka pokušava privući kupce niskocjenovnim ponudama, budućnost ostaje neizvjesna jer razvoj prodaje zaostaje za očekivanjima.