ई-कॉमर्स मंच टेमू की मातृ कंपनी ने पिछले वर्ष मेटा पर लगभग २ अरब अमेरिकी डॉलर का विज्ञापन खर्च किया और इसके साथ ही गूगल में शीर्ष विज्ञापनदाताओं में से एक बन गई। चीन में स्थापित हुए एक उभरते हुए डिस्काउंटर टेमू ने खुद को अमेरिकी व्यापार में एक बढ़ती हुई शक्तिशाली ताकत के रूप में स्थापित किया है। जो लोग इस मामले से परिचित हैं उनके अनुसार, टेमू २०२३ में मेटा प्लेटफॉर्म्स की सबसे अधिक राजस्व वाले विज्ञापनदाता रहे, जो कि फेसबुक और इंस्टाग्राम का मातृ संस्था है। मातृ कंपनी PDD होल्डिंग्स ने मेटा पर लगभग २ अरब अमेरिकी डॉलर का विज्ञापन खर्च किया, जिसने सोशल मीडिया के दिग्गजों के नेताओं को आश्चर्यचकित कर दिया। टेमू इसके अलावा पिछले वर्ष गूगल के पाँच सबसे बड़े विज्ञापन ग्राहकों में से एक रहा, यह विकास ऐसा है जिसने खुद उद्योग विशेषज्ञों को भी हैरान कर दिया।

"Temu", जो 2022 में शुरू हुआ था, और अन्य ऑनलाइन व्यापारिक मंच जैसे चीनी मूल के फास्ट-फैशन दिग्गज Shein, अमेरिकी उपभोक्ताओं तक पहुँचने के लिए विज्ञापनों में आक्रामक निवेश कर रहे हैं। इससे डिजिटल विज्ञापनों की कीमतों में वृद्धि हो रही है, लॉजिस्टिक्स कर्मचारियों की प्रतियोजना हो रही है और ऐसी उत्पाद मात्रा उत्पन्न हो रही है कि यह शिपिंग उद्योग के लिए वरदान बन गई है। ई-कॉमर्स क्षेत्र में उत्पन्न होने वाली यह विज्ञापन संग्राम Meta और Google को लाभ पहुँचाती है और इससे, मंदी और नई Apple नीतियों के बाद, जिन्होंने उनके विज्ञापनों की सटीकता को प्रभावित किया था, टेक दिग्गज अपने विज्ञापन व्यवसाय को पुनर्जीवित करने में सहायता करता है।

मेटा के शेयर भावों में फरवरी के शुरू में तेजी आई, जब कंपनी ने दो साल से अधिक समय में सर्वश्रेष्ठ राजस्व वृद्धि दर्ज की। मेटा की चीनी व्यापार से आय पिछले वर्ष लगभग दोगुनी हो कर 13.69 अरब अमेरिकी डॉलर हो गई, पिछले वर्ष की तुलना में एक स्पष्ट मोड़ जब आय में करीब 3% की गिरावट हुई थी और यह 7.4 अरब अमेरिकी डॉलर थी। इसके विपरीत, अमेरिका में स्थित ग्राहकों की आय में केवल 5.5% की बढ़ोत्तरी हुई और यह 2023 में 49.78 अरब अमेरिकी डॉलर हो गई।

मेटा के कर्मचारियों ने अंतरिक्ष में चुटकी लेते हुए कहा, आभार के रूप में टेमू को भव्य उपहार कार्ड भेजा जाए। गोल्डमैन सैक्स के एक अनुमान के अनुसार, टेमू के विपणन व्यय ने 2023 में प्रति आर्डर औसतन 7 अमेरिकी डॉलर की हानि की ओर अग्रसर किया। "संभावना है कि टेमू हर बिक्री पर पैसे गंवा रहा है, क्योंकि कंपनी निवेशों के माध्यम से बाज़ार में अपनी स्थिति बनाने की कोशिश कर रही है," विज्ञापन विश्लेषक ब्रायन वीज़र ने कहा। हालांकि, वीज़र के अनुसार, चीन से व्यापक विज्ञापन उपस्थिति के कारण, टेमू की प्रत्याहारना मेटा की कुल वृद्धि को महत्वपूर्ण रूप से प्रतिकूल नहीं पहुँचाएगी।

PDD ने Temu के वित्तीय विवरणों का खुलासा नहीं किया। Temu के प्रवक्ता ने किसी भी प्रश्न के जवाब में PDD की वित्तीय रिपोर्टस की ओर इशारा किया, जहाँ यह प्रश्न था कि क्या Temu नुकसान में है। PDD, जो कि चीनी ई-कॉमर्स मंच Pinduoduo का भी मालिक है, ने 2023 की तीसरी तिमाही के लिए 2.1 अरब अमेरिकी डॉलर का मुनाफा दर्ज किया और इस अवधि में वितरण और विपणन पर लगभग 3 अरब अमेरिकी डॉलर खर्च किए।

गूगल ने अपनी चौथी तिमाही 2023 की आय वृद्धि पर एशिया से प्राप्त उत्कृष्टता को उजागर किया। "विशेष रूप से APAC क्षेत्र में खुदरा बाजार में हमारी मजबूती थी, एक प्रवृत्ति जो दूसरी तिमाही 2023 में शुरू हुई थी और साल के अंत तक बरकरार रही," जनवरी में कंपनी ने बताया। गूगल, अपनी मूल कंपनी अल्फाबेट का हिस्सा होने के नाते, टेमू के व्यापार के लिए सक्रिय रूप से प्रचारित हुआ है। चीन में उनके विक्रय प्रतिनिधियों ने टेमू के नेतृत्वकारियों के साथ आपूर्ति श्रृंखला की समस्याओं के प्रभाव पर चर्चा की, ताकि कंपनी के विज्ञापन खर्च के स्तर की निगरानी की जा सके।

जबकि टेमु ने ऑनलाइन मार्केटिंग पर केन्द्रित किया ताकि ग्राहकों को आकर्षित कर सकें, कंपनी ने वर्ष की सबसे बड़ी टीवी रात - सुपर बाउल का भी उपयोग किया। टेमु ने अपने सुपर बाउल विज्ञापन अभियान में लाखों डॉलर का निवेश किया, जिसमें CBS प्रसारण के दौरान बड़े खेल के कई विज्ञापन स्पॉट शामिल थे। इस वर्ष, ब्रांड्स ने सुपर बाउल के दौरान 30 सेकंड के विज्ञापन समय के लिए लगभग 7 मिलियन अमेरिकी डॉलर का भुगतान किया, जो टेलीविज़न पर सबसे महंगे विज्ञापन स्थान के रूप में है। टेमु के एनिमेटेड विज्ञापन स्पॉट, जिसका नारा था "शॉप जैसे कोई अरबपति", ने एक लड़की को दिखाया जो नाच रही थी और कैमरे में कम कीमतों को फेंक रही थी।

सुपर बाउल को नए ब्रांडों के लिए आदर्श शुरुआती मंच माना जाता है, जो एक विशाल दर्शकों के सामने अपनी पेशकश करना और प्रसिद्ध नामों में विकसित होना चाहते हैं। लगभग 123.4 मिलियन दर्शकों ने देखा कि कैसे कैनसस सिटी चीफ्स ने सैन फ्रांसिस्को 49ers को हराया, जिसने इस खेल को सबसे अधिक देखे जाने वाला टेलीविजन कार्यक्रम बना दिया। सुपर बाउल के दौरान मौजूद मैसिव विज्ञापन अभियान ने टेमु को सोशल मीडिया पर बहुत ध्यान दिलाया। टेमु इस वर्ष सोशल मीडिया प्लेटफॉर्मों पर सुपर-बाउल के दूसरे सबसे ज्यादा चर्चित विज्ञापनदाता थे – वेरिज़ोन के बाद, जिन्होंने बेयोंसे के साथ एक विज्ञापन प्रसारित किया।

शिपिंग कंपनियों ने टेमु डिलीवरी में वृद्धि दर्ज की, सुपर बाउल के विज्ञापन के बाद। "हमने निश्चित रूप से टेमु से बहुत सकारात्मक विकास देखा है। ऐसा लगता है कि सुपर बाउल के बाद और अधिक है," डिलीवरी कंपनी बेटर ट्रक्स के संस्थापक और सीईओ एंडी व्हिटिंग ने कहा। ई-कॉमर्स कंपनियां चीन से हर दिन 10,000 टन माल की एयर फ्रेट से शिपिंग करती हैं, और शेइन व टेमु मिलकर 70% से अधिक पैकेज बनाते हैं, ई-कॉमर्स लॉजिस्टिक्स कंपनी बैक्सियाओ के CEO स्टीवन वांग ने अनुमान लगाया।

टेमु, शीन और अन्य खिलाड़ियों के भारी विज्ञापन खर्च निश्चित विज्ञापन स्थलों की कीमतों को बढ़ा रहे हैं। "वे मार्केटिंग पर बहुत सारा पैसा खर्च कर रहे हैं," Etsy के CEO जोश सिल्वरमैन ने नवंबर में कहा। "मुझे लगता है कि ये दोनों खिलाड़ी लगभग अकेले ही विज्ञापन की लागत पर प्रभाव डाल रहे हैं, खासकर Google और Meta पर कुछ भुगतान किए गए चैनलों में।" Pinterest के CEO ने कंपनी की तीसरी तिमाही के Earnings Call के दौरान बड़े खर्चों का स्वागत किया। "टेमु एक सुखद योगदान रहा है – मैं किसी विशिष्ट का नाम नहीं लूंगा, लेकिन सामान्य रूप से एशियाई ई-कॉमर्स निर्यातक एक सुखद योगदान रहे हैं। लेकिन हम वहां खास तौर पर केंद्रित या प्रभावित महसूस नहीं करते हैं क्योंकि हमारी खुदरा बाजार में ताकत बहुत व्यापक थी," उन्होंने कहा।

कुछ टेक मैनेजर्स की उम्मीद है कि Temu के विज्ञापन खर्च में वृद्धि बरकरार रहेगी और यह Wish की तरह कम नहीं होगी, जो कि एक ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म है जो चीन से सस्ते उत्पाद बेचता है। Wish ने भी अपने विशाल विज्ञापन बजट के साथ कुछ समय के लिए टेक दिग्गजों के विज्ञापन राजस्व को मजबूत किया था, लेकिन अंततः फीका पड़ गया। Wish का विज्ञापन खर्च 2022 में 195 मिलियन अमेरिकी डॉलर था, जो कि 2020 में कंपनी द्वारा खर्च किए गए 1.6 बिलियन अमेरिकी डॉलर से काफी कम है।

सुसान ली, मेटा में मुख्य वित्तीय अधिकारी, ने निवेशकों को बताया कि इस वर्ष चीनी विज्ञापन काफी मजबूत रहा है, लेकिन 2023 की वृद्धि स्तर को दोहराना चुनौतीपूर्ण है क्योंकि 2022 के दौरान कोविड-लॉकडाउन की वजह से व्यय कम थे। उन्होंने यह भी जोर दिया कि बाजार व्यापक रूप से विभाजित है। "हमारी चीन से विज्ञापन आय के दो तिहाई 2023 में उस देश के टॉप-10 खर्च करने वाले विज्ञापनदाताओं से बाहर से आए थे," उन्होंने कहा। "इसके भीतर भी यह विज्ञापनदाताओं का एक विविध आधार है।"