न्यूयॉर्क का नया आकर्षण? 70 मीटर ऊँचा लुई वितों के सूटकेस का ढेर। फिफ्थ एवेन्यू के बीच में छह प्रतिष्ठित मोनोग्राम सूटकेस का एक विशाल कला-कृति ध्यान आकर्षित कर रही है। विश्व की सबसे बड़ी लक्जरी कंपनी LVMH ने इस तमाशे को सिर्फ पर्यटकों और टिकटॉक प्रेमियों के लिए नहीं बनाया – इसके पीछे एक रणनीति है।

ऐसे समय में जब चीन का बाजार एक रियल एस्टेट संकट के कारण कमजोर है और दक्षिण कोरिया राजनीतिक उथल-पुथल में फंसा है, लुई विटॉन जैसी लक्ज़री ब्रांड्स फिर से अमेरिका की ओर देख रही हैं। लेकिन क्या "क्रिप्टो ब्रोज़" वास्तव में फिर से बचाव कर सकते हैं?

जब क्रिप्टो चमकता है, लक्जरी खिलता है

अतीत ने दिखाया है कि क्रिप्टोकरंसी का उदय लक्जरी बाजार पर बड़ा प्रभाव डाल सकता है। पहले से ही, 2021 में बिटकॉइन के उछाल ने घड़ियों और आभूषणों जैसी उच्च-स्तरीय वस्तुओं की बिक्री को बढ़ा दिया। अब, जब बिटकॉइन ने 100,000 डॉलर का आंकड़ा पार कर लिया है, तो कार्टियर और टिफ़नी एंड कंपनी जैसी ब्रांड्स एक समान प्रभाव की उम्मीद कर रही हैं।

पहले से ही बढ़ती हुई मांग देखी जा रही है। अमेरिका में स्विट्जरलैंड की घड़ियों की बिक्री संग्रहणीय वस्तुओं में बढ़ रही है, जबकि कार्टियर की मूल कंपनी रीचमोंट ने अमेरिकी चुनाव के बाद क्रिसमस व्यापार के लिए आशावादी पूर्वानुमान दिए।

मिलेनियल्स और जेन जेड - एक नई चुनौती

जब शेयर बाजारों में उछाल आ रहा है और अमीरों के लिए कर में छूट मिल रही है, तो युवा पीढ़ी लग्जरी उद्योग के लिए एक रहस्य बनी हुई है। मॉर्गन स्टेनली चेतावनी देता है कि हालिया धन की बढ़ोतरी मुख्य रूप से पुरानी पीढ़ियों को लाभ पहुंचाती है। मिलेनियल्स और जनरेशन जेड, जिन्हें लग्जरी उद्योग के विकास का इंजन माना जाता है, पीछे छूट सकते हैं।

फिर भी लग्जरी ब्रांड्स रचनात्मक दृष्टिकोण अपना रहे हैं: डेब्बी हैरी (गुच्ची) जैसी पॉप आइकॉन को शामिल करने से लेकर लुई विटॉन के पहले चॉकलेट स्टोर जैसी भौतिक नवाचारी तक - सब कुछ, ताकि युवा लक्ष्य दर्शकों को फिर से आकर्षित किया जा सके।

संयुक्त राज्य अमेरिका: एक अप्रयुक्त विलासिता बाजार

चुनौतियों के बावजूद अमेरिकी बाजार लाभदायक विकास ड्राइवर बना रहता है। 2024 में अमेरिकी ग्राहकों ने वैश्विक लक्जरी खरीद का लगभग 29% योगदान दिया - किसी भी अन्य देश से अधिक। लुई विटॉन, गुच्ची और प्रादा जैसे ब्रांडों ने न्यूयॉर्क और लॉस एंजिल्स जैसी क्लासिक मेट्रोपोलिस से परे अपनी उपस्थिति का विस्तार किया है। ऑस्टिन, अटलांटा और स्कॉट्सडेल जैसे शहर नए लक्जरी हॉटस्पॉट के रूप में विकसित हो रहे हैं, कम किराए और धनी लक्षित समूहों के कारण।

ट्रंप" ठोकर का पत्थर

लेकिन सभी चीजें असीम संभावनाओं के देश में चमकदार नहीं हैं। डोनाल्ड ट्रंप के नए राष्ट्रपति बनने के साथ संभावित आयात शुल्क का खतरा है, जो यूरोपीय लग्जरी ब्रांडों को प्रभावित कर सकता है। जबकि कुछ, जैसे लुई वुइटन, पहले से टेक्सास और कैलिफोर्निया में स्थानीय निर्माण केंद्र चला रहे हैं, यूरोपीय मूल ब्रांड पहचान का एक अनिवार्य हिस्सा बना रहता है। उच्च उत्पादन लागत पहले से ही कम मार्जिन को प्रभावित कर सकती है।

निष्कर्ष? जरूरी नहीं

चाहे क्रिप्टो हो, मिलेनियल्स हों या राजनीति – लक्जरी उद्योग लगातार बदलाव में है। जो स्थायी है, वह है LVMH जैसी ब्रांडों की अटूट नवाचार क्षमता, जो विशाल सूटकेस टावरों और चॉकलेट बुटीक के साथ नई पहचान स्थापित करती रहती है। एक बात स्पष्ट है: अमेरिका अमीरों और स्टाइल प्रेमियों के लिए खेल का मैदान बना रहता है – बिटकॉइन नए जोकर के रूप में।