האטרקציה החדשה ביותר של ניו יורק? ערימת מזוודות לואי ויטון בגובה 70 מטרים. באמצע השדרה החמישית מעורר ענק אמנותי המורכב משישה מזוודות מונוגרום איקוניות סערה. LVMH, קבוצת היוקרה הגדולה בעולם, יצרה את המחזה הזה לא רק עבור תיירים ומעריצי טיקטוק - יש אסטרטגיה מאחורי זה.

בעת שבה השוק הסיני מדשדש בעקבות משבר נדל"ן ודרום קוריאה נמצאת בטלטלות פוליטיות, מותגי יוקרה כמו לואי ויטון מפנים שוב את מבטם לארה"ב. אך האם "אחי הקריפטו" יכולים באמת להוות שוב את ההצלה?

כשקריפטו מנצנץ, היוקרה פורחת

העבר הראה כי התנופה במטבעות קריפטוגרפיים יכולה להיות השפעות עצומות על שוק היוקרה. כבר בשנת 2021 גרם הבום בביטקוין לכך שמכירת מוצרים יוקרתיים כמו שעונים ותכשיטים זינקה. כעת, כאשר הביטקוין חצה את קו 100,000 הדולרים, מקוות מותגים כמו קרטייה וטיפאני ושות' להשפעה דומה.

כבר מסתמנת עלייה בביקוש. Watches of Switzerland רושמת גידול במכירת פריטי אספנות בארה"ב, בעוד Richemont, חברת האם של קרטייה, פרסמה תחזיות אופטימיות לעונת החגים לאחר הבחירות בארה"ב.

הדור המילניום ודור ה-Z - אתגר חדש

בעוד ששוקי המניות פורחים והקלות מס לעשירים מנופפות, נותר הדור הצעיר של תעשיית היוקרה חידה. מורגן סטנלי מזהיר כי גידול העושר האחרון מיטיב בעיקר עם הדורות המבוגרים. דור המילניום ודור ה-Z, שנחשבים כמנוע לצמיחת תעשיית היוקרה, עלולים להידחק לשוליים.

אך מותגי יוקרה מסתמכים על גישות יצירתיות: מהתחייבות לאייקוני פופ כמו דבי הארי (גוצ'י) ועד לחדשנות פיזית כמו חנות השוקולד הראשונה של לואי ויטון בארה"ב – הכל כדי להחזיר את קהל היעד הצעיר שוב למעגל.

ארה"ב: שוק מותרות בלתי ממומש

למרות האתגרים, שוק ארה"ב נשאר מנוע צמיחה רווחי. בשנת 2024 היוו לקוחות ארה"ב כ-29% מהרכישות הגלובליות של מוצרים יוקרתיים – יותר מכל מדינה אחרת. מותגים כמו לואי ויטון, גוצ'י ופרדה הרחיבו את נוכחותם מעבר למטרופולינים קלאסיים כמו ניו יורק ולוס אנג'לס. ערים כמו אוסטין, אטלנטה וסקוטסדייל מתפתחות לנקודות חמות חדשות עבור יוקרה, הודות לשכר דירה נמוך יותר וקהל יעד אמיד.

אבן הנגף 'טראמפ'

אך לא הכל זוהר בארץ האפשרויות הבלתי מוגבלות. עם דונלד טראמפ כנשיא החדש נשקלים מכסי ייבוא אפשריים שעלולים להשפיע על מותגי היוקרה האירופאים. בעוד שחלקם, כמו לואי ויטון, כבר מפעילים אתרי ייצור מקומיים בטקסס ובקליפורניה, מוצאם האירופאי נשאר חלק מהותי מזהות המותג. עליית עלויות הייצור עלולה להכביד על השוליים שגם כך צרים.

מסקנה? לא נחוץ

בין אם מדובר בקריפטו, במילניאלס או בפוליטיקה – תעשיית היוקרה נשארת בתנועה. מה שנשאר הוא כושר ההמצאה הבלתי פוסק של מותגים כמו LVMH, שממציאים את עצמם מחדש עם מגדלי מזוודות ענקיים ובוטיקי שוקולד. דבר אחד בטוח: ארה"ב נשארת מגרש משחקים לעשירים ולמודעי הסטייל – עם ביטקוין כג'וקר חדש.