תעשיית הפרסום העולמית תרשום לראשונה הכנסות של מעל 1 טריליון דולר אמריקאי בשנת 2024. לפי תחזית עדכנית של סוכנות המדיה GroupM, יותר ממחצית מההכנסות הללו ייוצרו על ידי ענקיות הטכנולוגיה גוגל, מטא, בייטדאנס, אמזון ועליבאבא. הדומיננטיות של פלטפורמות הפרסום הדיגיטליות ממשיכה לעצב את השוק, בעוד ערוצים מסורתיים נמצאים במגמת ירידה.

GroupM צופה צמיחה עולמית בהכנסות של 9.5 אחוזים לשנת 2024, אשר עולה על הציפיות למרות מצבים כלכליים קשים בשווקים כמו ארצות הברית ובריטניה. לשנת 2025 צופה החברה גידול נוסף של 7.7 אחוזים, אשר עשוי להיטיב במיוחד עם ספקי הפרסום הדיגיטלי הגדולים.

גורם צמיחה מכריע נותר הפרסום הדיגיטלי, שיגיע עד סוף 2024 לנתח של 73 אחוזים מסך ההכנסות. כולל הכנסות מסטרימינג ומעיתונים ומגזינים דיגיטליים, נתח זה אף יעלה ל-82 אחוזים. לעומת זאת, ערוצי פרסום מסורתיים כמו טלוויזיה, דפוס ורדיו ממשיכים לאבד מחשיבותם.

בעוד שהפרסום המודפס צפוי לרדת ב-4.5 אחוזים ברחבי העולם ב-2024 וב-3 אחוזים נוספים ב-2025, פרסום באודיו נשאר ברמה יציבה. עבור תחום הטלוויזיה, הכולל גם טלוויזיה לינארית וגם סטרימינג, נחזית צמיחה שנתית מתונה של 2.4 אחוזים בין השנים 2024 ו-2029.

ארה"ב נשארת שוק הפרסום הגדול ביותר עם הכנסות משוערות של 379 מיליארד דולר בשנת 2025. למרות עליית הריבית ותחזיות זהירות בענפים מסוימים, כמו ענף האלקטרוניקה ושיפוצי הבית, השוק נותר חזק. בסין צופים גידול של 13.5 אחוזים בהכנסות ל-204.5 מיליארד דולר בשנת 2024, בתמיכה של צעדים לעידוד הצריכה. בריטניה, השוק הגדול ביותר באירופה, תגיע לנפח הכנסות של 53.2 מיליארד דולר בשנת 2024, מה שמצביע על גידול של 8.3 אחוזים.

‏גרופ אם רואה שימוש גובר בינה מלאכותית ואוטומציה לאורך זמן כמפתח לצמיחה נוספת, במיוחד במגזר הדיגיטלי. פיתוחים אלה אמורים לאזן את האתגרים הנובעים מעליית ריבית וביקוש צרכני מתון.

עם זאת, הדומיננטיות הגוברת של הפרסום הדיגיטלי ממשיכה להציב אתגרים בפני ספקים מסורתיים, בעוד חברות הטכנולוגיה המובילות ממשיכות להרחיב את השפעתן על התעשייה.