פורמולה 1 מושכת יותר ויותר ספונסרים מתעשיית מוצרי הצריכה בזכות גידול בפופולריות בקרב קהל יעד צעיר ומגוון יותר. עם 6.5 מיליון צופים באירועים בשנת 2024, הסדרה רשמה מספרים שיא, מונעים על ידי "דרייב טו סרבייב" של נטפליקס וסרטי הוליווד כמו "Rush" והפקה עתידית עם בראד פיט.

נסטלה קיט קט תופיע בשנת 2025 כ"מותג השוקולד הרשמי" של פורמולה 1, בעוד מותגים יוקרתיים כמו מואט ושנדון, טאג הויר ולואי ויטון גם הם חתמו על עסקאות חסות. גם מקדונלדס, לגו והוט וילס של מאטל הצטרפו השנה לרשימת מותגי מוצרי הצריכה שמרוויחים מהגדלת ההשפעה הגלובלית.

תחת הנהגתה של לִיבֶּרטִי מֶדִיָּה, נוסדה פורמולה 1 כמותג לייף סטייל ופרימיום. הכנסות הספונסרשיפ של הסדרה עלו עד סוף הרבעון השלישי של 2024 ל-632 מיליון דולר – יותר מפי שניים מאשר ב-2019. הפופולריות בצפון אמריקה המשיכה לעלות בזכות מרוצים חדשים במיאמי ולאס וגאס וכן אירועים קיימים בטקסס ומקסיקו.

חלקן של האוהדות עלה מאז 2018 מ-37 ל-41 אחוזים, ו-42 אחוזים מתוך 750 מיליון האוהדים ברחבי העולם הם מתחת לגיל 35. דינמיקה זו כמעט הכפילה את ערכם של עסקאות חסות ממוצעות ליותר מ-5 מיליון דולר. במקביל, התקצרה תקופת החוזים מ-5.2 שנים ל-3.2 שנים בממוצע, מה שיוצר מקום ליותר שותפויות.

קבוצות פורמולה 1 נהנות גם הן מהמגמה הזו. כך השיגה האס F1 חוזה עם צ'יפוטלה, מרצדס תהיה מצוידת על ידי אדידס החל מ-2025, ופרארי עובדת מאז נובמבר עם שיבאס ריגל. האקדמיה לפורמולה 1, ליגה לקידום נהגות, משכה בין היתר את פומה, אמריקן אקספרס וטומי הילפיגר.

סיפורי רקע על נהגים, מהנדסים ומכונאים זוכים בעיקר בטיקטוק להד רב, אומרת איפה מורן, מנהלת שיווק ספורט בפלטפורמה. "אופן הסיפור הרגשי והמבט מאחורי הקלעים מרתקים קהלים צעירים ומחזקים את נאמנות המותג.