מק'דונלד'ס ספג הפסד במאבק המותגים הארוך על הביג מק בבית המשפט של האיחוד האירופי בלוקסמבורג. בית המשפט פסק כי ההגנה על המותג ביג מק תוגבל מבחינת מוצרים מבוססי עוף. כתוצאה מכך, ענקית המזון המהיר תאבד את זכויות המותג האירופיות על הביג מק עבור מוצרים מבוססי עוף.
בית המשפט נימק את פסק דינו בכך שמקדונלד'ס לא סיפקה הוכחות מספקות לכך שהמותג "ביג מק" שומש באופן רציני למוצרי עוף בחמש השנים האחרונות. למרות שבכמה מדינות באיחוד האירופי היה בעבר "ביג מק עוף" במהדורה מיוחדת, הראיות שהוצגו לא היו מספיקות.
ה-ביג מק הקלאסי עם בשר בקר, כפי שמקובל בגרמניה, אינו מושפע מהפסיקה הזו. למקדונלד'ס יש את האפשרות לערער על הפסיקה בפני בית הדין האירופי לצדק (ECJ).
הסכסוך החל כבר בשנת 2017, כאשר רשת המסעדות המהירות האירית סופרמאק'ס הגישה בקשה למשרד הקניין הרוחני של האיחוד האירופי (EUIPO) לביטול המותג ביג מק באיחוד האירופי. מקדונלד'ס רישמה את המותג בשנת 1996. המשרד קיבל את הבקשה בחלקה בתחילת 2019, כאשר הגנת המותג על מוצרי עוף נשמרה. לאחר מכן, סופרמאק'ס פנתה לבית המשפט של האיחוד האירופי, אשר ביטל ושינה חלקית את החלטת המשרד.
בית המשפט של האיחוד האירופי קבע כי מקדונלד'ס לא סיפקה מספיק הוכחות לשימוש במותג "ביג מק" עבור כריכי עוף. במיוחד חסרו נתונים על כמויות המכירה והוכחות שימוש חשובות אחרות.
זכויות סימנים מסחריים של האיחוד האירופי, המכונות סימנים מסחריים של האיחוד, תקפות בכל רחבי האיחוד האירופי ונמצאות בנוסף לזכויות סימני מסחר לאומיים.
