המנכ"ל החוזר של Under Armour, קווין פלנק, התריע ביום חמישי כי לא תהיה פתרון מהיר לבעיות של מותג הלבוש הספורטיבי. הוא הודיע כי המכירות בשנת העסקים הזו ירדו ביותר מ-10% וכי החברה תעבור סבב נוסף של פיטורים כחלק מתוכנית הריסטרוקטוריזציה.

"אנחנו פשוט עושים יותר מדי", אמר פלאנק במהלך שיחת אנליסטים. "יש יותר מדי מוצרים, יותר מדי יוזמות, פשוט יותר מדי מכל דבר." התוכנית היא לבנות מחדש את המותג על ידי התמקדות במוצרים פחות, אך אפקטיביים יותר.

המנהלים הסבירו שהירידה במחזור המכירות נובעת חלקית מהאסטרטגיה לתת למותג דימוי יותר בלעדי. החברה מפחיתה את כמות הסחורה בהנחה שהיא מוכרת ללקוחות סיטונאיים ובמקום זאת תציע מוצרים יקרים יותר ובלעדיים בחנויות שלה ובערוצים דיגיטליים.

מניית אנדר ארמור, שהגיעה לשיא של 52 דולר ב-2015 עם צמיחה מרשימה ברבעון, חוותה ירידה חדה בשנים האחרונות. ביום חמישי בבוקר, המניה נסחרה ב-6.74 דולר, לאחר שהתאוששה מירידה במסחר המוקדם.

פלאנק פרש מתפקיד המנכ"ל ב-2019, אך נשאר פעיל כאיש המותג הראשי והמשקיע הגדול ביותר של החברה. לאחר ש-Under Armour חגגה הצלחות ראשונות באמצעות מכירת בגדים הדוחים זיעה לספורטאים וחוזים פרסומים גדולים עם מוסדות אקדמיים וספורטאים, הניסיונות לחדור לשוק הנעלי כדורסל ומוצרי הלייף סטייל נכשלו.

תוכנית המבנה החדשה של פלאנק למותג צפויה לארוך כ-18 חודשים. הגישה החדשה מגיעה שנה לאחר הצגת אסטרטגיה חדשה על ידי המנכ"לית הקודמת, סטפאני לינארץ. פלאנק הדגיש כי אנדר ארמור רוצה להחיות את המותג שוב דרך חדשנות מהירה ושואפת להעלות מוצרים חדשים לשוק בתוך שישה עד שתים-עשרה חודשים. דוגמה לכך היא הכובע "סטלת'פורם" החדש והבלתי ניתן להריסה שהושק לאחרונה במחיר של 45 דולר אמריקאי.

החברה לא חשפה כמה מקומות עבודה ישפיעו הרסטרוקטורציה. נכון למרץ 2023 היא עסקה כ-15,000 עובדים, כ-10,000 מתוכם בחנויות הקמעונאיות שלה. צפוי שבמהלך השנה ייתקלו הוצאות בסך 70 עד 90 מיליון דולר.

כאמצעי להפחתת עלויות, החברה מתכננת לפרוש ממספר יועצים ומומחים חיצוניים, שלטענת פלאנק הגיעו לרמה בלתי מקובלת, במיוחד בשיווק. כרגע, החברה מחפשת מנהל/ת שיווק חדש/ה.

אנדר ארמור מצפה לירידה במכירות בשיעור נמוך דו-ספרתי לשנת העסקים שתסתיים במרץ 2025, בעיקר עקב ירידה של 15% עד 17% בצפון אמריקה. וול סטריט חזתה צמיחה במכירות של כ-1.8%, לפי FactSet.

החברה גם מעריכה תוצאה מתואמת לכל מניה של 18 עד 21 סנטים, הרבה מתחת ל-59 סנטים למניה שנחזו על ידי האנליסטים.

החברה דיווחה על רווח נטו של 6.6 מיליון דולר לרבעון שהסתיים בסוף מרץ, בהשוואה ל-170.6 מיליון דולר בשנה הקודמת. ההכנסות לרבעון ירדו ב-4.8% ל-1.33 מיליארד דולר.