מי היה חושב שאחוזה עם נוף לים התיכון היא יותר מאשר רק מפלט יוקרתי? עבור LVMH, ענקית התעשייה היוקרתית, הווילה שנרכשה לאחרונה בקאן היא הרבה יותר מנכס נדל״ן. עם מחיר רכישה של 50 מיליון יורו, הקונצרן מציב סימן ברור: יוקרה היא לא רק מוצר, אלא חוויה – ויש לה צורה להציג אותה.

העסקה שהרעידה את קאן

ב־LVMH הושלמה בחודש אפריל רכישת הווילה האיקונית עם 12 חדרי שינה בשלווה ובשקט. הנכס צופה על קאן וכולל מבט מרהיב על העיר ועל הים התיכון הכחול. שני בריכות שחייה חיצוניות, בריכה פנימית, גנים מדורגים ומקום ל־14 עובדים הופכים את האחוזה למקום המושלם לאירוח הוליוודי. על פי מקורות חסויים, העסקה הושלמה ב־46.5 מיליון אירו – ללא רהיטים או עמלות נוספות.

למה קאן? העיר הזו לא ידועה רק בזכות תהילת פסטיבל הסרטים הזוהר שלה, אלא גם בזכות אירועים כמו פסטיבל הקריאייטיב הבינלאומי קאן ליון. עם נכס זה, ממקמת את עצמה LVMH כמארחת הבלתי מעורערת של עולם הכוכבים והיוקרה.

נדל"ן: מגרש המשחקים החדש של תעשיית היוקרה

לוקסוס משתנה. במקום שבו מוצרים ובתי אופנה היוו את הבסיס, חברות כמו LVMH מעדיפות כיום נדל"ן. וילה באגטל מצטרפת לרשימה ארוכה של רכישות נדל"ן. LVMH רכשה בשנת 2023 בלבד נדל"ן בשווי של 2.45 מיליארד אירו - בעיקר לצרכים קמעונאיים, אך גם למגורי מותגים אייקוניים ולמלונות.

זה לא רק עניין של כתובות אופנתיות. המקומות האלה יוצרים רגעים שמתאימים לאינסטגרם, שמשדרים יוקרה ובלעדיות. בדיוק מה שחשוב בעולם דיגיטלי שבו הרושם הראשוני הוא לעיתים קרובות האחרון.

וילה באגטל: במה לטובים ביותר שבין הטובים ביותר

מה יש בוילה שאין לאחרות? היא לא רק מהווה נקודת שיא ארכיטקטונית – יצירת מופת אר דקו משנת 1928 – אלא גם רווית היסטוריה. בין הבעלים הקודמים נמנים מיליארדרים ובנקאים, ביניהם האחים סרקיסוב הרוסיים-ארמניים ואיש העסקים האלג'יראי רפיק ח'ליפה.

אבל עכשיו היא שייכת לשושלת היוקרה LVMH, שמתכננת להשתמש בוילה לא רק לאירועים משלה, אלא גם להשכירה ללקוחות בעלי אמצעים. במילים אחרות: אם אתם עושים חופשה בקוט ד'אזור הקיץ, אתם עשויים להנות מקבלת פנים עם שמפניה בוילה בגאטל – בתנאי שחשבון הבנק שלכם מאפשר זאת.

תוכנית העל: LVMH שואפת לכתר הבידור

וילה באגטל היא חלק מתוכנית גדולה יותר. בתחילת השנה הכריזה LVMH על הקמת חטיבת בידור משלה. המטרה? להפוך מותגים ליותר מבוקשים באמצעות סרטים פרימיום, פורמטים טלוויזיוניים ותכנים קוליים.

אבל כבר עכשיו הנוכחות בקאן בלתי ניתנת להתעלמות: בפסטיבל הסרטים של השנה משכה דיור את כל המבטים עם מסיבת בריכה מלאה בכוכבים כמו נעמי קמפבל ואניה טיילור-ג'וי. עם וילה באגטל יהפוך המופע הזה לממדים גדולים עוד יותר.

השקעה עם ראייה לטווח ארוך

LVMH הוכיחה שוב שהיא לא רק מוכרת מוצרים, אלא חלומות. עם וילה בגאטל כתב הקונצרן פרק נוסף בהיסטוריה של היוקרה – ועשתה את קוט ד'אזור לעשירה בעוד אגדה.