LVMH תחל מ-2025 להופיע כספונסר פרימיום בפורמולה 1 עם מותגי היוקרה המובילים שלה כמו Louis Vuitton, Moët Hennessy ו-Tag Heuer. החוזה, שמיועד לתקופה של עשר שנים, כולל נפח חסות שנתי של כמעט 100 מיליון יורו, כך נמסר ממקורות בחברה. בכך LVMH מתבססת כשחקן מרכזי בספורט היוקרתי.
ההחלטה להשקיע בפורמולה 1 נובעת ממאמצי LVMH למצב את עצמה יותר בתחום הספורט. המהלך הוא חלק מאסטרטגיה רחבה יותר שמטרתה לפנות לקהל יעד רחב יותר ולהגביר את הפופולריות של המותגים היוקרתיים. עד כה היה שוק היוקרה בעיקר קשור לספורט אליטיסטי כמו טניס וספורט סוסים, אך יותר ויותר מתקיימים שיתופי פעולה עם ענפי ספורט פופולריים יותר כמו כדורגל ועכשיו גם ספורט מוטורי.
„היכולת להגדיל את ההסכמים המסחריים שלנו בקנה מידה זה משקפת את החזון שלנו לעתיד הפורמולה 1“, כך אמר גרג מאפי, נשיא ומנכ"ל הבעלים של פורמולה 1, ליברטי מדיה. „אנחנו מצפים לעבוד עם ברנרד ופרדריק ארנו בשנים הקרובות.“
ההסכם קוּדַם באופן משמעותי על ידי פרדריק ארנו, הבן השני הצעיר ביותר של יו"ר מועצת המנהלים של LVMH, ברנאר ארנו. בן ה-28, שמאז תחילת השנה מנהל את חטיבת השעונים של LVMH, הוא בוגר בית הספר הפוליטכני היוקרתי בצרפת, Ecole Polytechnique, ולפני כן היה מנכ"ל מותג השעונים Tag Heuer.
עם הכניסה לפורמולה 1, מעמיק LVMH את הקשר שלו למגזר הספורט, לאחר שהקונצרן כבר היה בעל נוכחות רחבה באולימפיאדת פריז 2024. כך זרמו באירועים משקאות יוקרתיים של Moët-Hennessy, בעוד שהמדליות יוצרו על ידי מותג התכשיטים של LVMH, שומית. הופעות אלו מדגישות את כוונת חברת היוקרה לחזק את נוכחות המותג שלה באירועים הגלובליים היוקרתיים ביותר.
עם זאת, LVMH עוררה גם דיונים כאשר בטקס הפתיחה של המשחקים האולימפיים הייתה רצף של מספר דקות שבו הוצגו מזוודות לואי ויטון – הופעה פרסומית שגרמה לתגובות מעורבות באזורים שהיו עד כה נטולי פרסומות באירוע.
מאז שרכשה חברת ליברטי מדיה האמריקאית את פורמולה 1 בשנת 2017 בסכום של שמונה מיליארד דולר, התרחב לוח המרוצים לאתרים חדשים ונוצצים כמו מיאמי ולאס וגאס. סדרת התעודה של נטפליקס "Drive to Survive" הצליחה להגביר את העניין בסדרת המרוצים ברחבי העולם, במיוחד בקרב צופים צעירים ונשים.
אחוז האוהדות מסך הקהל עלה מ-32 אחוזים בשנת 2018 ל-40 אחוזים כיום. נתון זה משך חברות רבות יותר, שפונות במיוחד ללקוחות נשים, כמו מותג הקוסמטיקה הבריטי שרלוט טילבורי, שהודיע השנה על החסות הספורטיבית הראשונה שלו עם האקדמיה לפורמולה 1.
המהלך האחרון בפורמולה 1 מראה את שאיפות LVMH למקם את עצמם בשווקים דינמיים ומודרניים. כבר בתחילת השנה הציג לואי ויטון קמפיין פרסום חדש עם כוכבי הטניס רוג'ר פדרר ורפאל נדאל, שטיילו בדולומיטים האיטלקיים. לפני כן פרסמה החברה קמפיין בו נראו כדורגלנים כריסטיאנו רונאלדו וליונל מסי משחקים שחמט.
הצעד לענף הספורט המוטורי משלים את האסטרטגיה הקיימת להשתמש באופן ממוקד באיקוני ספורט ואירועים כדי לקדם את המודעות והבלעדיות של מותגי LVMH.
