Meta Platforms, la empresa matriz de Facebook e Instagram, lanza una gama ampliada de herramientas de IA generativas para anunciantes, otro paso de la compañía para integrar la inteligencia artificial en sus productos de consumo. Las nuevas funciones, presentadas el martes, permiten a los 10 millones de clientes publicitarios de Meta subir imágenes de sus productos para generar nuevas versiones de las imágenes y textos acompañantes para fines de marketing. Estas herramientas se basan en funciones anteriores que permitían a los clientes de anuncios realizar cambios simples en imágenes e incluyen la creación de textos que pronto será respaldada por la última versión del gran modelo de lenguaje de Meta, Llama 3.

Las funciones disponibles para las empresas publicitarias que utilizan la plataforma de publicidad de Meta para la creación y gestión de sus anuncios se están implementando de manera gradual. Meta planea hacer disponibles las herramientas a nivel mundial para finales del año. La publicidad representó más del 97% de los ingresos de Meta en el primer trimestre.

Meta ha invertido significativamente en su tecnología de IA generativa. El mes pasado, la compañía lanzó Llama 3 y anunció que intensificará el uso de la tecnología en aplicaciones como Instagram y WhatsApp. Llama 3 puede generar imágenes al instante y proporcionar resúmenes de artículos a los usuarios.

El mes pasado, Meta aumentó sus planes de gasto de capital para este año a 35-40 mil millones de dólares, en comparación con los 30-37 mil millones de dólares previamente proyectados, debido a inversiones en IA. La empresa espera que los gastos continúen aumentando el próximo año.

Google de Alphabet anunció en febrero una expansión similar de las funciones de publicidad con IA que permite a los anunciantes generar imágenes para su marketing.