El conglomerado de belleza y cosmética Estée Lauder ha nombrado a Stéphane de La Faverie como nuevo Director Ejecutivo (CEO) en un cambio de liderazgo decisivo. A partir del 1 de enero, de La Faverie asumirá la dirección de la empresa y se unirá al consejo, según anunció la compañía el martes en Chicago. Así, finaliza el mandato de 16 años de Fabrizio Freda, quien se retira.

Paralelamente, William P. Lauder, el nieto del fundador de la empresa, dejará su cargo como Presidente Ejecutivo el 8 de noviembre, pero seguirá siendo presidente de la junta directiva. Estos cambios marcan la retirada de la familia Lauder de las tareas diarias de gestión empresarial y su enfoque en la dirección estratégica de la empresa. En un memorando interno al que tuvo acceso el Financial Times, Lauder y Freda explicaron que estos pasos son necesarios para crear valor a largo plazo para los accionistas.

Jane Lauder, la nieta del fundador y hasta ahora candidata para el puesto de CEO, también renuncia a sus funciones operativas. Estos cambios de liderazgo significativos ocurren en un momento en el que Estée Lauder busca una profunda recuperación, después de que la empresa haya enfrentado una caída en las ganancias y las ventas en los últimos dos años.

En el tercer trimestre de 2024, Estée Lauder reportó una disminución del 2% en las ventas, alcanzando los 15,6 mil millones de dólares, y una ganancia neta de 390 millones de dólares en comparación con mil millones de dólares el año anterior. Estas cifras subrayan los desafíos actuales, especialmente la continua debilidad en el importante mercado chino. La previsión de ventas para el último trimestre fue revisada a la baja, lo que aumenta las incertidumbres sobre el desarrollo futuro del negocio.

A pesar de la disminución en las ventas, Estée Lauder trabaja intensamente para revitalizar el crecimiento mediante líneas de productos más económicas y una selección ampliada de marcas. Adquisiciones estratégicas y medidas de reducción de costos deben mejorar los márgenes y aumentar la rentabilidad. El lanzamiento de nuevos modelos más asequibles y el enfoque en el segmento de platos preparados (RTE) son parte de esta estrategia.

Stéphane de La Faverie, que trabaja en Estée Lauder desde 2011 y actualmente supervisa marcas líderes como Estée Lauder, The Ordinary y Le Labo, jugará un papel central en el proceso de recuperación. "Stéphane ha contribuido significativamente a la implementación de nuestro Plan de Recuperación y Crecimiento de Beneficios, impulsándolo con disciplina y empatía", se afirmó en el memo. "Tenemos confianza en que guiará a Estée Lauder Companies hacia el éxito con una visión clara.

A pesar de los cambios positivos en la dirección, las acciones de Estée Lauder reaccionaron con decepción el martes en operaciones posteriores al cierre y cayeron un 0,59 % en la NYSE a 295,03 dólares. Este movimiento refleja la preocupación de los inversores por la disminución de las ventas y los desafíos persistentes en el mercado chino, a pesar de la mayor rentabilidad y las perspectivas optimistas del nuevo equipo directivo.