El gigante de la comida rápida McDonald's enfrenta una disminución de ventas a nivel mundial, lo que llevó a una reacción decepcionante por parte de los inversores. En el tercer trimestre de 2024, las ventas comparables cayeron un 1.5 por ciento en comparación con el mismo período del año anterior, el doble de lo esperado por los analistas. Esta disminución se debe principalmente a la debilidad en los negocios en China, Francia y el Reino Unido, así como al conflicto continuo en Oriente Medio y los llamados a boicots resultantes. Solo en su mercado local, McDonald's registró un ligero aumento en las ventas.

A pesar de los desafíos globales, los ingresos totales del grupo aumentaron un tres por ciento, alcanzando casi 6,9 mil millones de dólares (alrededor de 6,35 mil millones de euros). Sin embargo, el resultado operativo se redujo en un uno por ciento a aproximadamente 3,2 mil millones de dólares. En comparación, el competidor YUM! Brands obtuvo una ganancia ligeramente inferior de 2,26 mil millones de dólares frente a los 2,32 mil millones del año anterior.

Ein nuevo revés para McDonald's fue la asociación de casos de enfermedad con bacterias coli al consumo del Quarter Pounder. Como resultado, la empresa retiró el producto de la venta de las regiones afectadas por precaución. El día anterior, sin embargo, McDonald's anunció la reintroducción de la hamburguesa para recuperar la confianza de los clientes.

Mientras tanto, el director general Chris Kempczinski se esfuerza por recuperar a los clientes con precios atractivos y una buena relación calidad-precio. Un menú de 5 dólares en EE.UU. y una oferta similar desde 4,99 euros en Alemania deberían aumentar el número de visitantes en los restaurantes. A pesar de estas medidas, los esfuerzos parecen mostrar resultados limitados hasta ahora.

Los inversores reaccionaron con decepción ante las cifras trimestrales, lo que provocó que las acciones de McDonald's cayeran un 0,59 por ciento en la bolsa NYSE de EE. UU., situándose en 295,03 dólares. Este descenso en el precio refleja las preocupaciones de los inversores sobre los desafíos continuos en el entorno de negocios global de la empresa.

Los problemas persistentes en mercados importantes como China, combinados con los efectos del conflicto en el Medio Oriente y los incidentes de salud, continúan afectando a McDonald's. Mientras la empresa intenta recuperar clientes con ofertas económicas, el futuro sigue siendo incierto, ya que el desarrollo de las ventas está por debajo de las expectativas.