Ποιος θα φανταζόταν ότι μια βίλα με θέα τη Μεσόγειο είναι κάτι παραπάνω από μια πολυτελής απόδραση; Για την LVMH, τον γίγαντα της βιομηχανίας πολυτελείας, η πρόσφατα αποκτηθείσα Villa Bagatelle στις Κάννες είναι πολύ περισσότερα από ένα κομμάτι ακίνητης περιουσίας. Με μια τιμή αγοράς 50 εκατομμυρίων ευρώ, ο όμιλος στέλνει ένα σαφές μήνυμα: Η πολυτέλεια δεν είναι μόνο προϊόν, είναι μια εμπειρία – και αυτό πρέπει να σκηνοθετείται.
Η συμφωνία που συγκλόνισε τις Κάννες
Η LVMH ολοκλήρωσε τον Απρίλιο αθόρυβα την αγορά αυτής της εμβληματικής βίλας με 12 υπνοδωμάτια. Το ακίνητο δεσπόζει πάνω από τις Κάννες με μια εκπληκτική θέα στην πόλη και τη γαλάζια Μεσόγειο. Δύο εξωτερικές πισίνες, μία εσωτερική πισίνα, κήποι με επίπεδα και χώρος για 14 υπαλλήλους καθιστούν το κτήμα ιδανικό σημείο για την επόμενη δεξίωση αντάξια του Χόλιγουντ. Σύμφωνα με εμπιστευτικές πηγές, η συμφωνία ολοκληρώθηκε για 46,5 εκατομμύρια ευρώ - χωρίς έπιπλα και πρόσθετες χρεώσεις.
Γιατί Κάννες; Αυτή η πόλη είναι γνωστή όχι μόνο για τη φημισμένη της φήμη ως κέντρο κινηματογραφικών φεστιβάλ, αλλά και για εκδηλώσεις όπως το Cannes Lions International Festival of Creativity. Με αυτό το ακίνητο, το LVMH τοποθετείται ως αναμφισβήτητος οικοδεσπότης του κόσμου των σταρ και της πολυτέλειας.
Ακίνητα: Η νέα παιδική χαρά της βιομηχανίας πολυτελείας
Η πολυτέλεια μεταμορφώνεται. Εκεί που κάποτε προϊόντα και οίκοι μόδας αποτελούσαν το θεμέλιο, σήμερα εταιρείες όπως η LVMH επενδύουν σε ακίνητα. Η Villa Bagatelle εντάσσεται σε μια μακρά λίστα αγορών ακινήτων. Η LVMH απέκτησε μόνο το 2023 ακίνητα αξίας 2,45 δισεκατομμυρίων ευρώ - τα περισσότερα για εμπορικούς σκοπούς, αλλά και για εμβληματικές κατοικίες και ξενοδοχεία.
Es geht dabei nicht nur um schicke Adressen. Diese Orte schaffen „Instagram-taugliche“ Momente, die von Luxus und Exklusivität nur so strotzen. Genau das, was in einer digitalen Welt zählt, in der der erste Eindruck oft der letzte ist.
Villa Bagatelle: Σκηνή για τους Καλύτερους των Καλύτερων
Τι έχει η βίλα που δεν έχουν οι άλλες; Δεν είναι μόνο αρχιτεκτονικά ένα σημείο αναφοράς – ένα αριστούργημα αρ ντεκό του 1928 –, αλλά έχει και ιστορική σημασία. Ανάμεσα στους προηγούμενους ιδιοκτήτες συγκαταλέγονται δισεκατομμυριούχοι και τραπεζίτες, μεταξύ αυτών οι Ρωσο-Αρμένιοι αδελφοί Σαρκίσοφ και ο Αλγερινός επιχειρηματίας Ραφίκ Χαλίφα.
Αλλά τώρα ανήκει στη δυναστεία πολυτελείας LVMH, η οποία σχεδιάζει να χρησιμοποιήσει τη βίλα όχι μόνο για δικές της εκδηλώσεις, αλλά και να την ενοικιάσει σε πελάτες με δυνατότητα πληρωμής. Με άλλα λόγια: Αν κάνετε διακοπές φέτος το καλοκαίρι στη Γαλλική Ριβιέρα, θα μπορούσατε να απολαύσετε μια υποδοχή με σαμπάνια στη Βίλα Μπαγκατέλ – υπό την προϋπόθεση ότι ο λογαριασμός σας το επιτρέπει.
Το Μάστερπλαν: Η LVMH επιδιώκει το στέμμα της ψυχαγωγίας
Η Villa Bagatelle είναι μέρος ενός μεγαλύτερου σχεδίου. Στις αρχές του χρόνου ανακοίνωσε η LVMH τη δημιουργία ενός δικού της τομέα ψυχαγωγίας. Στόχος; Να κάνει τις μάρκες ακόμη πιο επιθυμητές μέσω premium ταινιών, τηλεοπτικών φορμά και ακουστικού περιεχομένου.
Doch schon jetzt ist die Präsenz in Cannes unübersehbar: Beim diesjährigen Filmfestival zog Dior mit einer Poolparty voller Stars wie Naomi Campbell und Anya Taylor-Joy alle Blicke auf sich. Mit der Villa Bagatelle wird dieses Spektakel noch eine Dimension größer.
Μια επένδυση με προνοητικότητα
Η LVMH απέδειξε για άλλη μια φορά ότι δεν πουλά μόνο προϊόντα, αλλά όνειρα. Με τη Villa Bagatelle, ο όμιλος έγραψε ένα ακόμη κεφάλαιο στην ιστορία της πολυτέλειας – και έκανε την Κοτ ντ' Αζούρ πιο πλούσια κατά έναν θρύλο.
