他の高級ブランドが低迷する中、エルメスは第2四半期に高級品市場で最大の成長を遂げる。

フランスの主要な高級ブランド企業は先週、第二四半期の非常に異なる結果を発表しました。

エルメスは、前四半期に業界の増加分の100%以上を獲得することができました。銀行オブアメリカの分析によると、エルメスの店舗での購入額は前年同期に比べて4億4000万ユーロ（米ドル換算で4億7760万ドル）増加した一方で、他のすべての高級ブランドに対しては合わせて4億ユーロ減少しました。

この展開は、高級ブランドにとって、消費者スペクトルの上限と下限の両方で問題を抱える二重の課題を示しています。

数か月前から、米国と中国というラグジュアリー業界の二大重要市場で中間層の消費者が支出を減らしていることは明らかでした。中国の消費者は物件価値の下落により消費よりも貯蓄を選んでいます。米国では、パンデミック中にラグジュアリーへの嗜好を持つようになった低・中所得者層が貯蓄を使い果たし、支出を大幅に削減しています。

裕福な消費者も、購入するブランドにこだわりを見せ始めているようだ。HermèsのCEO、Axel Dumas氏は、ラグジュアリー業界では「品質への逃避」が進行しており、時代を超えたデザインの評判を持つBirkinバッグメーカーが恩恵を受けていると語った。経済の不安や不動産問題が増える中で、中国の買い手は特に目立ちすぎるブランドやロゴの多いブランドを避けている。

ジュエリー販売も安定しており、買い手は衣料品やハンドバッグよりも価値を持ち続ける製品を求めています。カルティエの親会社であるリシュモンは、時計やファッションアイテムの需要の低迷により企業全体の収益が圧迫されたにもかかわらず、四半期のジュエリー販売が4%増加しました。ケリングのジュエリーブランド、ブシュロンとポメラートは、ポートフォリオの中で稀な光明でした。

グッチやバーバリーなど、変革期にあるブランドの見通しは暗い。

両ブランドは購入者を惹き付けるという難題に直面しています。グッチもバーバリーも現行のトレンドであるクラシックなデザインで知られていません。さらに、近年の急激な値上げによって多くの潜在的な購入者が敬遠されました。

高級ブランドの株価は異なる動きを見せている。年初来リシュモン株とエルメス株はそれぞれ15％と8％上昇した一方、他の全ての株は下落している。

投資家は裕福な購買者の例に従う：不安定な時代には最も高級なブランドが最も安全な賭けとなる。