米国の消費者が困難に直面している兆候が増え、投資家はそれを真剣に受け止めている。

最新の警告は木曜日に2つの大手食品企業、ペプシコとコナグラ・ブランズから発表されました。両社とも四半期の業績が振るわず、米国の消費者が圧力を受けていることを示唆しました。

ペプシコは、6月15日に終了した会計年度第2四半期において、Frito-Lay北米事業の販売量が前年同期比で4%減少し、北米飲料が3%減少したと発表しました。価格の引き上げにより、Frito-Lay北米の売上はわずか0.5%の減少に留まり、北米飲料は1%増加しました。しかし、同社は今会計年度のオーガニック売上成長の見通しを「最低でも」4%から「約」4%に調整しました。これには為替影響および合併効果は含まれていません。

「継続的なインフレ圧力と過去数年間の高い借入コストの影響が家計の財務状況を悪化させた」とペプシの経営陣は声明の中で述べた。「消費者は価格に敏感になり、ブランド、パッケージング、チャネルにおける支出パターンと好みに注意を払っている。」

一方、スナックのSlim Jimから冷凍食品のMarie Callender'sまで幅広いブランドを展開するConagraは、既に一部の価格を引き下げ、顧客を取り戻そうとしています。同社は、5月26日に終了した会計年度第4四半期の有機売上高が前年比2.4％減少したと報告しました。価格と販売ミックスがこの減少に0.6ポイント貢献し、残りの差分は低い販売量によるものでした。

企業は価格施策と広告投資のおかげでいくつかの改善が見られ、スナックの四半期売上高はわずかにプラスになりました。それにもかかわらず、通期業績見通しには慎重な姿勢を崩さず、有機的売上高が1.5%減少するか、横ばいになることを予測しています。コンアグラのCEO、ショーン・コノリー氏は、売上高成長への回帰は段階的なプロセスであることを強調しました。

彼はアナリストとの電話会議で、「少し市場にお金を投入したからといって、消費者がすぐに急激なインフレを経験したことを忘れるわけではない」と述べました。

他の経営者が特に低収入の消費者が支出を控えていると強調する一方で、コノリーは過去12ヶ月間で全てのレベルにおいて価格意識の高い行動が見られ、高収入の一部の消費者が「原則として」価格が気に入らないために購入を控えていると述べました。

こちらの警告は、OXOやブラウンなどのブランドを所有するHelen of Troyが今週の初めに発した警告に続くものです。同社は、消費者が「以前よりもさらに経済的に厳しい状況にあり、贅沢品よりも生活必需品を優先している」と述べ、同社の株価が大幅に下落しました。

木曜日にペプシは0.2％のプラスで取引を終え、一方、コナグラは1.5％下落した。両銘柄は過去12ヶ月間で二桁台の下落となっているが、S&P 500は同期間に約26％上昇している。

米国消費者が引き続き低迷する場合、このパフォーマンスを維持することは困難かもしれません。