ナイキ、最新の四半期で売上が10％減少、利益が前年同期比で28％減少と発表。米国のスポーツ用品大手は、現在の四半期で販売が再び10％減少する可能性があると警告しました。これらの動向は、限定版エアジョーダンモデルの過剰生産が原因であり、一部は値引き販売を余儀なくされています。

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「ナイキの株価は、決算発表後の時間外取引で4%以上下落。さらに、5月31日締めの会計年度に関する見通しを示さなかったことで、投資家を不安にさせた。また、現CEOのジョン・ドナホー氏は10月14日にその職を長年のナイキ・ベテランであるエリオット・ヒル氏に引き継ぐ予定で、ヒル氏が企業を危機から救う役割を担うことになる。」

一年前、ドナホーはAir Force 1、Air Jordan 1、Dunkのモデルの成功を祝いました。これらは合計で510億ドルの年間売上に貢献しました。しかし、供給の過剰拡大により、ナイキは限定版の独自の魅力を失いました。以前は数秒で完売していたスニーカーが、今ではStockXやGOATのようなプラットフォームでも販売が難しくなっています。

一部の限定版は今ではFoot Lockerのような小売店にも登場しており、以前は見られませんでした。スニーカーのリセラーであるアンソニー・トレビーゾは批判しました：「ナイキは誰も欲しくない製品で市場を氾濫させました。需要が正しく評価されておらず、その結果、ますます多くのモデルが棚に残っています。」

ナイキはここ数年、毎年発表するジョーダン・スニーカーの数を大幅に増やしてきたが、2022年と2023年にはそれぞれ700以上のモデルがリリースされた。しかし、GOATのデータ分析によると、この数は今年約35％削減される見通しである。

この努力にもかかわらず、新モデルへの需要は依然として低調だ。ナイキの最も収益性の高い製品の一つであるエアジョーダンの売上は減少している。2023年にナイキはジョーダンブランドで約70億ドルを売り上げ、その主な収入源は最大200ドルの価格のシューズだった。

加えて、ナイキは競争の中で市場シェアをますます失っています。StockXによると、2024年上半期にプラットフォーム上でのナイキおよびジョーダンのスニーカーの販売は21%減少した一方で、アシックスやアディダスなどの競合ブランドの販売はそれぞれ600%と90%増加しました。

イノベーションのパイプラインを加速させ、新製品への関心を再び高めるため、ナイキは今年、エアシリーズの最新モデル「エア マックス DN」を発売しました。しかし、需要は低調で、ナイキのウェブサイトでの販売は約20％にとどまりました。これは、ブランドが現在受け入れの問題に直面していることを示しています。

アナリストは、ナイキが直面する課題について懸念している。同社は過去数年間で、自社のSNKRSアプリでの需要に応えるために生産能力を大幅に拡大した。しかし、この戦略は供給過剰とブランドの独占性の喪失を招いた。

エリオット・ヒルは10月に再編を引き継ぐ予定で、2017年にも同様の市場飽和問題でナイキの幹部チームの一員だった。しかし、業界専門家は、6年前に画期的なランニングシューズ「ヴェイパーフライ」を導入し新たな基準を打ち立てた時と同じくらい、現在もナイキが革新力を備えているかどうかを疑問視している。