フランスの高級品企業ケリングは、営業成績が大幅に低下し、前年同期比で繰り返し発生する運営利益が40%から45%減少すると予想しています。これは、第一四半期に売上が11%減少し、同社が45億ユーロを達成したことに続くものですが、これはアナリストの予想に合っています。

特に影響を受けているのは、グループの最大の収益源であるグッチで、その売上は21％減の20億8000万ユーロにまで落ち込んだ。CEOのフランソワ＝アンリ・ピノーによると、特に中国における市場状況や、グッチを含む一部ブランドの戦略的な再編成などが課題となり、業績への圧力を強めたという。

グッチの新コレクションが2月中旬より店頭に並び、特にアパレルと靴の部門で非常に好評を博しています。しかし、これらの好ましい兆しは、パンデミック後のブームを経た後、高い利息とインフレーションにより特に経済的に余裕のない消費者に負担をかけ、勢いを失っている高級品市場全体の減速によって影を落とされる可能性があります。

グッチを活性化するための彼のファッションハウスへの計画的な投資にもかかわらず、サバト・デ・サルノをクリエイティブディレクターとして、アナリストは改善が時間をかけて現れるかもしれないと警告しています。これらの投資は、業界の販売傾向が正常化している時期に行われます。

S&Pグローバル・レーティングスのアナリストは、特にステータスを意識した顧客層にアピールし、ケリングの顧客基盤の大部分を占めるブランドが、マクロ経済的な減速期にはより困難な状況に直面する可能性があると指摘しています。一方で、高価格帯の顧客を対象としたラグジュアリーブランドは、このような顧客グループが困難な時期にも耐性があるため、より良い結果を出すことができるでしょう。

この難しい市場環境の中で、中国の予想よりも遅い回復と、消費者信頼感の全般的な低下および任意支出の減少が特徴である中、ケリングは、ブランドを再位置づけると同時に財政的に安定を保つという課題に直面しています。