リサ、K-PopセンセーションBlackpinkのメンバー、は宝物を見つけた—それはダイヤモンドではない。Vanity Fairのビデオで彼女は笑いながら、中国の会社Pop Martのブラインドボックスのおもちゃに夢中であることを語る。「私は全てのお金を使っています」と彼女は「PUCKY Roly Poly Kitty」シリーズの人形を開封しながら告白する。リサのようなファンにとって、Pop Martは単なるおもちゃではなく、宝探しなのです。

しかし、その執着はK-POPスターを遥かに超えています。中国でこの流行が始まりましたが、今や世界中でポップマートファンが追い求めています。ニューヨークからパリ、シドニーまで、店舗の前には行列ができ、しばしば真夜中におよびます。その結果、今年は株価が370％も上昇し、特に海外での売上が400％以上増加するという爆発的な売上増加となっています。

盲目的コレクション現象

Pop Martはシンプルでありながら天才的なアイデアであるブラインドボックスから成り立っています。購入者はボックスを開けるまでどのフィギュアが入っているか分かりません。この好奇心、収集欲、そして幸福感の組み合わせはファンに本当の高揚感を与えます。デザインは？クリエイティブで感情を引きつけるものです。有名なフィギュア、モリー、特徴的なぽってりした口の短髪の女の子は、変幻自在です：「スペースモリー」という宇宙飛行士や「ベビーモリー」という幼児として登場します。

しかし、実際のクーデターは？ポップマートはディズニーや任天堂のようにキャラクターの物語を作り上げることはしない。代わりに、常に新しいデザインを提供し、定期的に新鮮なハイプを生み出している。国際市場向けには、パリのルーブルストアのためのモナリザモンスターなど、限定版も開発されている。

北京から世界へ - 成功の物語

Pop Martが他の中国ブランドと異なる点は、グローバルな魅力です。モルガンスタンレーのアナリストは、同社を「世界的な成功を収めた最初の中国の消費ブランド」と評しており、それは低価格ではなく創造的なデザインに基づいています。

数字が物語る: 92の店舗と中国国外に160台以上の販売機を持つポップマートは、海外進出に成功しました。米国とヨーロッパでは、このブランドはライフスタイル現象となっています。シティグループによると、ポップマートは来年には売上高の半分を中国国外で生み出す予定です。

それでもホーム市場は依然として重要な支えであり続けます：中国では3,900万人の登録顧客とほぼ44％という驚異的な再購入率が国内での強固な地位を示しています。TikTokの180万人以上のフォロワーなどのプラットフォームでの人気がブランドをさらに推進しています。

影のある収集趣味

ただし、流行には課題もあります。中国では、政府が2023年に中毒の危険性から8歳未満の子供へのブラインドボックスの販売を禁止しました。そして、知的財産に依存するすべての企業と同様に、ポップマートはそのフィギュアを長期的に関連性のあるものに保つという課題に直面しています。

さらに競争が加わる。「中国では競争が熾烈だ。何かが成功すれば、皆がそれに飛びつく」と、華泰資産管理の馮舒岩氏は警告する。株自体もまた高価で、過去3年間の平均を上回る32.4のPERを示している。

次世代の新章

ポップマートは、収集の情熱を新しく定義する世代に影響を与えました。米国のファン、ガブリエラ・ジョマにとって、ブラインドボックスの購入は単なる買い物ではなく、体験です。「まるで中毒になる宝探しのようです」と彼女は熱心に語ります。

「Labubu」のような尖った耳を持つ小さなモンスターのフィギュアを追い求めることが、世界中のコレクターを駆り立てている。タイではラブブ型のエクスタシー錠剤さえあり、このブランドの文化的影響力のばかげた一例だ。

Pop Martが長期的な市場リーダーとして確立されるかどうかは未定です。しかし、一つ確かなことは、今のところ、そのすねた表情の小さな女の子が世界を魅了していることです。