世界的に有名な小売企業であるウォルマートが、接続されたテレビ（CTV）業界と広告の世界を永続的に形作る可能性のある画期的な取引の締結間近です。計画されているビジオの23億ドルでの買収により、ウォルマートは何百万もの消費者の視聴行動を追跡するデータソースへのアクセスを保証します。スマートTVの先導的なメーカーであるビジオは、テレビ所有者の利用行動を分析するために、自動コンテンツ認識技術（ACR）を利用しています。これには、どの番組や広告が視聴され、どのゲームがプレイされるかが含まれます。

この貴重なデータを長年にわたり構築したVizioは、広告主とその代理店にとって欠かせないリソースとなった。ACRデータを広範囲にライセンスする先駆者の一つであるVizioは、広告キャンペーンの計画と測定における事実上の標準となった。これらのデータの正確性は、選ばれた家庭の測定器に頼る代わりに直接的な視聴行動の垣間見ることができるため、伝統的なテレビ測定サービスを大きく上回る。

ワルマートとヴィジオの取引が広告業界に波紋を呼んでいる。買収後、ワルマートがこれらの貴重なデータへのアクセスを制限し、自社の広告プラットフォーム「ワルマート・コネクト」を強化するのではないかとの懸念がある。デジタルのUの創設者であるシヴ・グプタ氏などの専門家は、この買収をワルマートのメディアネットワークを拡大し、その広告オファーをより魅力的にする戦略的な一歩と見ている。

ウォルマートはiSpotや大手広告主との既存契約を尊重する予定ですが、これらの契約が終了すると、Vizioのデータをより独占的に利用する可能性が高いです。この買収は、実店舗とEコマースを一体化させた強力な広告販売提案とエンターテイメントサービスを併せ持つメディアエコシステムを構築するウォルマートの取り組みに適しています。Vizioは、広告購入を店舗およびオンラインの販売とより直接的に結び付けることで、アマゾンとの競争においてウォルマートを支援することもできるでしょう。

ウォルマートはデータアクセスの制限により短期的に損失を被る可能性があるが、長期的には広告ビジネスの高いマージンから恩恵を受けるかもしれない。Vizioは現在、米国内の約2300万台の接続されたTVからデータを収集している。これに対し、Rokuは世界中で8000万以上のアクティブユーザーを記録しているが、データ収集の同意に関する具体的なデータは公表していない。

ウォルマートの店舗で製品の大部分を販売するブランドにとって、Vizioの買収は他のプロバイダーに比べてウォルマートの広告商品を魅力的にする可能性がある。ウォルマートがそのビジネスの性質上得られる広告の効果に関する洞察は、決定的な利点を提供する。Vizioのデータへのアクセスを失う可能性があるマーケターは、好むと好まざるとにかかわらず、これらのデータを限定的に収集しライセンスする他のスマートTV企業に目を向けなければならないだろう。

ウォルマートによるヴィジオの買収は短期的に広告主にとっての課題をもたらすかもしれませんが、長期的にはウォルマートがデジタル広告と娯楽のエコシステムにおいて中心的な役割を果たす可能性が浮き彫りになります。新しいデータ環境に適応するブランドは、これからも効果的にターゲットオーディエンスにリーチする機会を持ち続けるでしょう。