Netflixがゲーム業界での足場を固めるのは難しそう。約2年前に進出したにも関わらず、加入者のわずか1%しかストリーミング大手のゲームサービスを利用していない。しかし、この発展はNetflix共同CEOのグレッグ・ピーターズが強調するように、予想されていた。

ゲーミング分野への進出の目的は、長期的に新たな収益源を開拓し、将来のEarnings Callsでは新規加入者の獲得だけでなく、より多くの焦点を持つことができるようにするためです。しかし、Insider IntelligenceのアナリストであるRoss Benesによると、既存の加入者をモバイルゲームライブラリの利用に説得することは課題で、ストリーミングサービス利用者の4分の3以上が自分の加入をテレビ画面で利用しているためです。

それでも、過去数年にわたりNetflixはゲーム業界に足を踏み入れるために多くの投資を行ってきました。あのストリーミング巨人は、2021年にはTVシリーズのシーズン間にアボネーを満足させるために、モバイル電話用の独立したアプリとしてタイトルを提供することを発表しています。現在ではNetflixは77のゲームを提供しており、これは前年と比べて3倍です。

しかし、ゲームの利用者数は非常に少ない。ビデオ分析会社Convivaのデータによると、全世界で7000万回以上ダウンロードされているが、日平均でNetflixのゲームをプレイするのは220万人に過ぎない。今年1月の最高記録である270万人の1日プレイヤーに比べて、Netflixのゲームをプレイするユーザー数は再び200万人を下回った。

Netflixは諦めず、Wednesday、Black Mirror、Squid Gameなどのシリーズをモバイルゲームに変換する計画さえしています。Netflixのゲーム担当副社長のMike Verduは、この巨大なストリーミングサービスがすでに、どんなデバイスでもプレイできる新たなゲームのテストを開始していると報告しています。テレビでのゲームにはユーザーが、AndroidのNetflixアプリを通じて自身のスマートフォンをコントローラーとして使用するか、iOS経由で別々のコントローラ専用アプリが必要となります。

初期の困難にも関わらず、Netflixはゲーム分野の可能性を信じ続けています。共同CEOのPetersは、ゲーム分野への取り組みが業績にプラス影響を与えていると強調し、時間と共にどこでも自然にゲームを楽しむことができるようになることを期待しています。彼はその過程を、最初に這い始めてから歩き、最終的に走るようになる幼児に例え、それがNetflixのゲーム部門の発展と似ていると述べています。