グーグルはChromeブラウザでトラッキングクッキーを排除する努力を断念したが、数十年間利益を生んできたコードの断片はいずれ消えるかもしれない。

クッキーを自ら排除する代わりに、グーグルはこれを消費者に任せるつもりだ。そして歴史が教訓であるならば、人々は実際にそれを行うかもしれない。

グーグルは、ユーザーにChromeでクッキーを許可するか拒否するかを尋ねる要求を導入することを検討していると、プロセスを監督する英国の規制当局は述べています。この戦略変更は、追跡技術を廃止して代替するための4年間の試みの後に行われましたが、その過程は遅延や広告業界の抵抗に直面しました。

オンライン出版社および広告技術企業はGoogleのユーザー選択プロンプトの詳細について期待している。具体的な言葉の選び方とタイミングによって、どれだけ多くのユーザーが同意し、業界が得られるデータの量に劇的な影響を与えるだろう。

広告業界は、Alphabet子会社がAppleが2021年のプライバシー強化の一環として導入した「Ask App Not to Track」のような厳しい言葉の通知を導入することを懸念している。Appleの通知は、ユーザーに対し、アプリ所有者が他のアプリやウェブサイトを通じてユーザーの活動を追跡することを許可するかどうかを尋ねるものである。モバイル分析会社Adjustによると、このような通知に直面した場合、米国のユーザーは約74%の確率で追跡を拒否するという。

Google Chromeは世界で最も人気のあるウェブブラウザであり、唯一クッキーをサポートしている主要なブラウザでもあります。これにより、今年の年間支出が6770億ドルに達すると予想される世界のデジタル広告産業にとって不可欠な存在となっています。

「モバイルマーケティングアナリストでベンチャーキャピタリストのエリック・ゾイフェルトは、「オプトアウトメカニズムと暗い要求を組み合わせることで、クッキーを消費者の選択の仮面の下で排除できるかもしれない」と述べた。」

他のアプローチでは異なる結果が得られました。カリフォルニア州が2020年にWebサイトに対し、消費者にデータの販売を拒否するオプションを提供するよう義務付けた際、多くの出版者はホームページの下部に「私の個人情報を販売または共有しない」というリンクを単に配置しました。大手の出版者によれば、Webサイト訪問者のうち1%未満しかこのリンクをクリックしませんでした。

広告業界は、「グーグルがアップルのような過去の取り組みから学んだ教訓と課題を考慮している」とPubMaticのCEO、ラジーブ・ゴエルは述べた。「業界が革新し、ユーザーに選択肢を提供しつつプライバシーを保護するための解決策を開発している間、私たちは自由でオープンなインターネットを可能にする経済性を支援することを確保しなければなりません。」

多くのChromeユーザーがクッキーを拒否した場合、消費者データへのアクセスを欠く広告技術企業やウェブ出版社に重大な影響を与える可能性があります。Appleがトラッキング要求を導入した際、Facebookは2022年だけで100億ドルの収益を失いました。

ゴエル氏は、広告主がターゲティングを可能にするストリーミングやリテールメディアなどの他の分野に資金をシフトする可能性が高いため、自社はあまり影響を受けないと述べた。PubMaticはこれらのセクターで事業を拡大している。

グーグルは新オプションの導入時期や具体的な内容についてまだ決定していないと述べた、とグーグルのマネージャーであるアレックス・コーンが水曜日の電話会議でAd-Techのマネージャーに話したと、ウォール・ストリート・ジャーナルが入手した議事録によると報じた。コーンは参加者に対し、グーグルは引き続きクッキーの代替技術のスイートである「プライバシーサンドボックス」を開発・テストしていくと述べた。

グーグルの報道官はコメントを控え、先週の企業ブログ投稿を指摘した そこでは「ユーザーの選択肢を強調するアプローチを模索している」と述べている。

問題のクッキーは、インターネットユーザーの活動をウェブサイト間で追跡し、マーケターが関連する広告でユーザーにアプローチし、その効果を追跡できるようにするコードスニペットです。他の種類のクッキー、いわゆるファーストパーティクッキーは、特定のウェブサイトのログイン情報などの基本的な詳細を収集します。

Chromeユーザーはすでにクッキーを拒否することができますが、約8％しかこれを行っていません（Ad-Tech企業Index Exchangeの推定による）。このオプションを選ぶには、ユーザーはブラウザの設定でそれを探さなければなりません。

イギリスの競争当局は、グーグルのクッキーポリシーを監視し、企業の新しいアプローチを注意深く精査し、業界からのフィードバックを求めると発表しました。グーグルは、当局と共同で変更を進め、それを世界的に適用することに同意しました。

「消費者が拒否するため、Cookiesが実質的に時代遅れになる世界に終わる可能性があります」と、Ad-Tech業界団体IAB Tech LabのCEOであるAnthony Katsur氏は述べた。

アドテックマネージャーは、Googleのデータ収集を無効にするのが同様に簡単かどうかも知りたいと考えています。たとえば、ウェブ検索やYouTube広告の場合です。そうでない場合、この措置がGoogleに有利になる可能性があると彼らは言いました。

「Googleの次の動きを予測するのは難しい」と、Googleの競合である広告技術企業The Trade DeskのCEOジェフ・グリーン氏は述べました。「彼らはプライバシーの促進と、自社のコンテンツ（YouTubeなど）の収益化の間で揺れ動き、同時に規制当局を納得させる努力をしています。」

グーグルは、英国の規制当局である競争・市場庁（CMA）との合意に基づき、自社製品に優先的な扱いを与えないことを約束したと発表した。CMAはコメントの要請に応じていない。

ウェブパブリッシャーは、クッキーの消滅に備えて顧客情報を収集するためのシステムと戦略に投資しています。

広告収入に強く依存している出版社は最も多くを失う可能性がある、とWeb出版社やブランドと協力する会社であるProhaska ConsultingのCEO、Matt Prohaska氏は述べた。彼らは、GoogleがAppleに似た促しを導入した場合の収益への影響を評価しようとしている。

「新しい世界のために費やされた時間、お金、エネルギーに対する多くのフラストレーションがありますが、今やそれが再び変わることになります」とプロハスカ氏は言いました。