メタ・プラットフォームは、EUのユーザー向けに非パーソナライズド広告オプションを導入予定 – ヨーロッパ規制当局の要請に応じた変更。

従来のユーザー行動の包括的な分析に基づく強力にパーソナライズされた広告とは対照的に、新しいオプションでは「コンテクスト広告」が表示されます。これは、ユーザーの全アクティビティ履歴ではなく、ブラウジングセッション中に表示されるコンテンツのみに基づいています。ただし、広告は依然として年齢、性別、場所などの基準に従って選択されます。新しい広告の中には、画面全体を埋め尽くし、数秒間スキップできないものもあります。

EUからの度重なる要求を受け、ユーザーをデータに基づく広告からより強力に保護するためのこのオプションの提供が決定されました。Metaは、この調整が収益に悪影響を及ぼす可能性があると懸念しています。最近では、ヨーロッパ地域がMetaの売上の23％を占めていました。特に、Metaのビジネスモデルはユーザーの行動や関心を分析するターゲット広告に強く依存しています。この種の広告は同社にとって重要な収入源となっており、依然として議論を呼んでいます。

メタ、小規模企業に影響を与えるEU規制に懸念を表明：「デジタル広告の効率が低下すれば、欧州全体のビジネスに支障をきたす」

メタの措置は、ユーザーのデータをターゲット広告やAIモデルの開発に使用するための同意取得方法について、欧州のデータ保護当局との最近の論争への対応でもあります。昨年、メタはすでに広告なしの利用を可能にする有料サブスクリプションのオプションを導入しましたが、このモデルがEUの新しいデジタル競争規則と衝突し、夏にはEUによる起訴に至りました。

メタ、新しい広告オプションで3月までに進行中のEU手続きを解決することを期待