Amazonは「Amazon Saver」という新しい低価格の食品プライベートブランドを発表し、価格に敏感な顧客をターゲットにしています。 Eコマースの巨人は、すでに同様のプライベートブランドを導入しているWalmartやTargetなどの競合他社との競争で優位に立とうとしています。 新しいブランドは、オンラインショップと実店舗の両方で手頃な価格の商品を提供し、ほとんどの商品は5ドル未満で販売される予定です。 プライム会員にはさらに10％の割引が提供されます。

アマゾンセーバーがアマゾンの自社ブランドポートフォリオを拡充し、すでに「アプレンティ」、「アマゾンフレッシュ」、「365 by ホールフーズマーケット」、「ハッピーベリー」が含まれている。導入は、ターゲットが「ディールワーシー」ブランドを、ウォルマートが「ベターグッズ」を市場に投入してからわずか数ヶ月後に行われる。アマゾンセーバーは、顧客の食料品支出を削減しつつ、競争の激しい小売環境での競争力を高めることを目指している。

ジョー・フェルドマン氏（テルシー・アドバイザリー・グループのマネ―ジング・ディレクター）によると、このステップは顧客ロイヤルティを強化し、市場シェアを拡大しようとするアマゾンの取り組みを反映しています。「今年、食品の価格競争が激化する一方で、インフレが緩和された」とフェルドマン氏は説明します。通常、ブランド製品よりも安価な自社ブランドは、業者に高いマージンを提供し、品質と味によって顧客の忠誠心を高めます。