ハローフレッシュ、料理のセットを送る会社、は調整後の営業利益（EBITDA）予測を下方修正し、売上目標の上限をカットした。この理由は、ベルリンの企業が述べたように、北米地域の四半期末における一時的な負担である。ただし、2024年の予測は変更されておらず、「主に一時的なもの」と見積もられているためです。

ハローフレッシュによると、調整税引前営業利益（調整EBITDAまたはAEBITDAとも呼ばれる）は、今後の予想範囲で430から470百万ユーロになる見込みです。これは、従来の470から540百万ユーロと比較しています。売上高の成長率は、2023年に通貨調整後でも2〜5パーセントになる予定であり、以前の予測であった2〜8パーセントよりも低くなるとMDAXグループは発表しました。

ハローフレッシュによると、アナリストたちはこれまで約495百万ユーロ（算術平均）の調整後EBITDAを予測していました。売上成長の低下の原因は、四半期末の「特定のキーウィーク」での予想よりも弱い新規顧客獲得と、調理済み食品の生産能力の立ち上げ段階での問題だとされています。

アリゾナの新しい製造施設では、一時的に水供給と従業員に不足が発生しました。一方、イリノイ州の既存の製造施設では予定よりも長いメンテナンス作業が必要となりました。

ハンドルフレッシュの四半期の数字が発表されて数週間後、予想が驚くほど下方修正され、株式市場で明確な信頼の喪失が生じました。木曜日の取引開始直後に株価は20％下落し、16.30ユーロで取引され、最後には-22.33％のマイナスで15.93ユーロで取引されました。同社は昨夜、最も重要な市場であるアメリカにおける予想外の問題が原因で年間目標を引き下げることを発表しました。例えば、アメリカの感謝祭の時期など、現在の四半期の重要な週における新規顧客数の低下が挙げられました。

ドッホ、HelloFreshはアメリカでの問題に直面しているだけではありません。アリゾナの新しい生産施設の立ち上げには予想外の遅れがありました。同社は、2025年までに最も重要な柱となると期待しているレディ・トゥ・イート製品ラインに大きな期待を寄せています。さらに、アリゾナにおける水不足と人手不足が製造プロセスを困難にしています。イリノイでは、計画された生産施設のメンテナンスが予定よりも長くかかりました。

ドイツ銀行のアナリスト、ニズラ・ナイザー氏は、予測の引き下げを「私たちが期待していた第4四半期ではない」とコメントしました。一時的な要因であると言いながらも、彼女は慎重な姿勢を保ち、待つことを推奨しています。彼女は買い推奨を下げ、株式を「保有」に評価しました。一方、バーンスタインリサーチのウィリアム・ウッズ氏はもっと懐疑的であり、株式を「アンダーパフォーム」と評価しています。

「ハローフレッシュの業績予測引き下げの理由は、数週間前の四半期報告時にすでに明らかだったと彼は疑っている。また、ハローフレッシュの経営陣は一時的な問題としているものの、料理ボックスのアメリカ事業が低迷していることを認めた。ウッズはこれが構造的な問題であると考えている。市場は既に飽和状態であり、顧客は頻繁に移り変わり、ユーザーエクスペリエンスもあまり良くないという。そのため、ビジネスモデル自体が難しい状況にあると彼は信じている。それは2024年にも表れるだろう。」

木曜日の株価の下落により、HelloFreshの株価は9月の年初来高値から半分以上の価値を失いました。2023年の予想では、株価は5分の1減少しています。市場価値も28億ユーロに減少しました。コロナパンデミック中、HelloFreshのような食品配達業者は投資家のお気に入りでした。

レストランの閉鎖と自宅滞在が、調理済みの食事や料理材料の注文数の増加につながった。2021年11月時点で、株価はまだ100ユーロ近くだったが、パンデミック前は10ユーロ未満だった。2017年の晩秋、同社は10.25ユーロの価格で上場した。