料理キット配送サービス「HelloFresh」は、継続する消費者の慎重な消費傾向に直面し、ますます困難な市場環境に直面している。これによりMDAX上場企業は、中期的な成長目標を見直さざるを得なくなった。2025年までに売上高100億ユーロ、そして調整後のEBITDAで10億ユーロを達成するという野心的な計画は、遠のいてしまったようだ。この評価は木曜日の夜に同社から発表され、その後、ベルリンの企業の株価は市場外取引で劇的に9.85ユーロまで下落し、これはXETRAの終値と比べて16.9%の減少に相当する。

現在の事業動向は、グループが今年に入って既に困難に直面していることを示しています。2024年には、調整後の営業利益が3億5千万ユーロから4億ユーロに落ち込むと予想されており、これは昨年の暫定営業結果4億4,800万ユーロに比べて大幅な減少です。この予測は、大幅な増益を見込んでいたアナリストたちの期待を大きく下回るものです。

年間の売上予想も抑えられており、2023年に約2.8％増の約76億ユーロから、通貨調整後の成長はわずか2～8％にとどまる見込みです。HelloFreshにとって年初から弱いスタートが予想され、第1四半期のわずかな売上増加と、最良の場合でもゼロか、それ以下のわずかにマイナスになる可能性のある運用マージンが見込まれています。経営陣は、これを高いマーケティング費用と、完成食品セグメントでの迅速な拡大によるものとしています。

企業にとって最も重要な単一市場であるアメリカでの課題が事態を悪化させる。アリゾナ州における新しい生産施設の稼働開始の遅れと、イリノイ州での問題が業務を阻害している。さらに予期せぬ低い新規顧客獲得が感謝祭の時期に起こり、企業経営を警戒させており、これは顧客維持と獲得が益々困難になっていることを示している。

HelloFreshは、2025年までに同社最大の製品ラインになることを目指しているレディ・トゥ・イート製品ラインに大きな期待を寄せています。しかし、現在の動向は、この野心的な計画を実現するために同社が大きな課題に直面していることを示しています。中期目標の見直しとそれに伴う市場の反応は、HelloFreshが外部の市場状況だけでなく、内部の運営上の課題によっても特徴づけられる厳しい環境での地位を確立しなければならないことを明らかにしています。