Društveni mediji drže nas sve čvrsto u šaci - toliko da pomisao o odlasku s jedne platforme izgleda gotovo apsurdno. No, upravo ovdje dolazi Bluesky, obećavajući startup: Umjesto da korisnike zatvori u digitalni kavez, daje im slobodu da ga napuste u bilo kojem trenutku. Zvuči revolucionarno, zar ne?

Bluesky je započeo 2019. kao projekt unutar Twittera, a 2022. je izdvojen kao samostalna tvrtka. Danas se platforma predstavlja kao decentralizirana alternativa Elon Muskovom X – samo bez kontroverznih vlasnika i s daškom nostalgije koji podsjeća na "stari Twitter". S plavim logotipom i poznatim korisničkim sučeljem, Bluesky trenutno privlači 25 milijuna korisnika – broj koji se skoro udvostručio od posljednjih američkih izbora.

Ideja: Društveni mediji bez kaveza

Ključ Blueskyja leži u njegovom tehničkom DNK: To je decentralizirana platforma, na kojoj nijedna središnja tvrtka ne kontrolira podatke i objave korisnika. Sadržaji i veze korisnika nisu ograničeni na jedan poslužitelj, već na mnoge, koji zajedno čine takozvanu mrežu „Atmosphere“.

Hier dolazi pojam „vjerodostojan izlaz“ u igru: Bluesky obećava svojim korisnicima da mogu bez teškoća prenijeti svoj cijeli digitalni identitet – podatke, kontakte i sadržaje – na druge platforme. To je kao da se preselite i otkrijete da je sav namještaj već savršeno uređen, a pošta automatski proslijeđena. Pametna ideja koja razbija „zlatne kaveze“ X-a ili Mete.

Međutim: teorija i praksa još uvijek su odvojene. Većina korisnika i dalje hosta svoje podatke na Bluesky poslužiteljima, jer je sve ostalo jednostavno previše komplicirano. I premda bi druge platforme teoretski bile kompatibilne, trenutno postoji malo alternativa koje se stvarno koriste.

Trgovina bez kaveza – kako bi to trebalo funkcionirati?

Bluesky zvuči kao san za korisnike – ali za investitore? Više kao izazov. Jer platforme poput Meta ili X grade svoj uspjeh na zadržavanju korisnika i što profitabilnijoj „monetizaciji“. Bluesky, s druge strane, odbacuje tradicionalne modele poput oglašavanja. CEO Jay Graber je čak obećao da neće „pogoršati” platformu oglašavanjem.

Tvrtka je vitko postavljena: S samo 20 stalno zaposlenih i 36 milijuna dolara vanjskog kapitala (trećina od Twittera), vodi minimalistički kurs u usporedbi s industrijskim divovima poput Mete. No, koliko dugo to može trajati? Za usporedbu, prije Elona Muska Twitter je zapošljavao 7.500 radnika. Prije ili kasnije, novi investitori će očekivati odgovore na pitanje kako se sloboda korisnika može spojiti s profitabilnošću.

Konkurencija ne spava

Iako je Bluesky praktički izumio koncept decentralizacije, ni konkurencija ne spava. Meta testira s Threadsima i takozvanim „Fediverseom“ sličan model. I premda Bluesky trenutno ima prednost kao "jedini pružatelj", to bi se moglo brzo promijeniti.

Zaključak: Ispravna ideja u pogrešno vrijeme?

Bluesky donosi svjež vjetar u svijet društvenih mreža. S jasnom misijom staviti korisnike u središte i šarmantnom nostalgijom za „starim Twitterom“ već je oduševio milijune. No ostaje otvoreno može li ta vizija dugoročno preživjeti bez jasne strategije monetizacije.

Für die Nutzer ist Bluesky jedenfalls ein Gewinn. Za investitore? To će pokazati budućnost.