Google je odustao od svojih napora da eliminira praćenje kolačića u svom Chrome pregledniku, ali isječci koda koji pokreću unosno tržište digitalnog oglašavanja već desetljećima mogli bi ipak nestati.

Umjesto da sam zabrani kolačiće, Google će to prepustiti potrošaču. A ako je povijest učiteljica, ljudi bi to mogli stvarno učiniti.

Google plant, eine Aufforderung einzuführen, in der die Nutzer gefragt werden, ob sie Cookies in Chrome zulassen oder ablehnen möchten, so die britischen Regulierungsbehörden, die den Prozess überwachen. Diese Strategieänderung folgte auf einen vierjährigen Versuch, die Tracking-Technologie abzuschaffen und zu ersetzen, ein Prozess, der von Verzögerungen und Widerstand der Werbebranche geprägt war.

Google planira uvesti upit, u kojem će korisnici biti pitani žele li dopustiti ili odbiti kolačiće u Chromeu, navode britanske regulatorne vlasti koje nadziru proces. Ova promjena strategije slijedi nakon četverogodišnjeg pokušaja ukidanja i zamjene tehnologije praćenja, koji je obilježen kašnjenjima i otporom industrije oglašavanja.

Online izdavači i tvrtke za oglašivačku tehnologiju željno iščekuju detalje o tome kako će Googleova korisnička suglasnost funkcionirati. Točno formuliranje i vrijeme objave će drastično utjecati na to koliko će korisnika pristati i koliko će podataka industrija dobiti.

Oglasna industrija strahuje da će Alphabetova podružnica uvesti strogo formuliranu obavijest sličnu "Ask App Not to Track" jeziku koji je Apple izdao 2021. u sklopu svoje ofenzive na privatnost, a koja je naškodila mnogim tvrtkama u digitalnoj oglasnoj industriji. Appleova obavijest pita korisnika želi li omogućiti vlasniku aplikacije da prati njegovu aktivnost na drugim aplikacijama i web stranicama. Prema podacima mobilne analitičke tvrtke Adjust, korisnici u SAD-u odbijaju praćenje u oko 74% slučajeva kada se susretnu s takvom porukom.

Google Chrome je najpopularniji web preglednik na svijetu i jedini veliki preglednik koji još uvijek podržava kolačiće. To ga čini neophodnim za globalnu digitalnu oglašivačku industriju, koja će ove godine vjerojatno ostvariti godišnje izdatke u iznosu od 677 milijardi dolara.

„Mehanizam isključivanja u kombinaciji sa sumornim pozivom mogao bi eliminirati kolačiće pod krinkom izbora potrošača“, rekao je analitičar mobilnog marketinga i rizični kapitalist Eric Seufert.

Drugi pristupi su postigli različite rezultate. Kad je Kalifornija 2020. godine obvezala web stranice da omoguće potrošačima odbijanje prodaje njihovih podataka, mnogi su izdavači jednostavno postavili poveznicu s natpisom „Ne prodajte ili dijelite moje osobne podatke“ na dno svoje početne stranice. Manje od 1 % posjetitelja web stranica je kliknulo na nju, prema velikim izdavačima.

Reklamna industrija se nada da će Google „uzeti u obzir pouke i izazove iz ranijih pokušaja, poput onih od Apple-a“, rekao je Rajeev Goel, izvršni direktor Ad-Tech tvrtke PubMatic. „Dok industrija razvija inovacije kako bi korisnicima pružila mogućnosti izbora i zaštitila privatnost, moramo osigurati da rješenja podržavaju ekonomičnost koja omogućuje slobodan i otvoren Internet.“

Ako veliki broj korisnika Chromea odbije kolačiće, to bi imalo značajan utjecaj na Ad-Tech tvrtke i web izdavače kojima nedostaje pristup podacima potrošača. Kada je Apple uveo svoj zahtjev za praćenje, Facebook je samo u 2022. godini izgubio 10 milijardi dolara prihoda.

Goel je rekao da će njegova tvrtka biti manje pogođena jer će oglašivači vjerojatno preusmjeriti novac u druge oblasti koje omogućuju ciljanje, poput streaminga i maloprodajnih medija, sektora u kojima je PubMatic proširio svoje poslovanje.

Google se još nije odlučio za formulaciju i vrijeme uvođenja nove opcije, rekao je Googleov menadžer Alex Cone tijekom konferencijskog poziva s menadžerima Ad-Tech-a u srijedu, prema zapisniku koji je pregledao Wall Street Journal. Cone je sudionicima rekao da će Google nastaviti razvijati i testirati svoju „Privacy Sandbox“, paket alternativnih tehnologija za kolačiće.

Ein Google-Sprecher lehnte eine Stellungnahme ab und verwies auf den Blogbeitrag des Unternehmens aus der vergangenen Woche, in dem es hieß, man erkunde einen „Ansatz, der die Wahlmöglichkeiten der Nutzer hervorhebt“.

Ein Google-Sprecher lehnte eine Stellungnahme ab und verwies auf den Blogbeitrag des Unternehmens aus der vergangenen Woche, in dem es hieß, man erkunde einen „Ansatz, der die Wahlmöglichkeiten der Nutzer hervorhebt“.

Googleov glasnogovornik odbio je dati izjavu te se pozvao na blog objavu tvrtke iz prošlog tjedna, u kojoj se navodi da istražuju „pristup koji ističe izbor korisnika“.

Kolačići u pitanju su dijelovi koda koji prate aktivnosti korisnika interneta na više web stranica kako bi ih marketinški stručnjaci mogli ciljati relevantnim oglasima i pratiti njihovu učinkovitost. Druge vrste kolačića, takozvani kolačići prve strane, prikupljaju osnovne podatke poput podataka za prijavu na određene web stranice.

Chrome korisnici već sada mogu odbiti kolačiće, ali samo oko 8 % to čini, prema procjenama ad-tech tvrtke Index Exchange. Da bi odabrali ovu opciju, korisnici je moraju potražiti u postavkama preglednika.

Britanska agencija za zaštitu konkurencije, koja nadzire Googleove politike kolačića, izjavila je da će pažljivo razmotriti novi pristup tvrtke i prikupiti povratne informacije iz industrije. Google je pristao surađivati s agencijom na svim promjenama i primijeniti ih globalno.

„Mogli bismo završiti u svijetu u kojem su kolačići učinkovito zastarjeli jer ih potrošači odbijaju“, rekao je Anthony Katsur, izvršni direktor IAB Tech Lab-a, ad-tech trgovačke grupe.

Ad-Tech-Manageri također žele znati hoće li Google jednako olakšati onemogućavanje prikupljanja podataka od strane samog Googlea, npr. kod pretraživanja weba ili YouTube oglasa. Ako ne, ovaj bi korak mogao koristiti Googleu, rekli su oni.

Teško je predvidjeti što će Google sljedeće učiniti," rekao je Jeff Green, izvršni direktor Ad-Tech tvrtke The Trade Desk, konkurenta Googleu. "Oni su između pokušaja promoviranja privatnosti dok istovremeno unovčavaju vlastite sadržaje poput YouTube-a i pokušaja smirivanja regulatornih tijela.

Google je izjavio da je obećao da neće davati povlašteni tretman vlastitim proizvodima u sklopu svog dogovora s britanskim regulatorom, Competition and Markets Authority (CMA). CMA nije odgovorila na zahtjev za komentar.

Auf ihrer Seite haben Web-Publisher in Systeme und Strategien investiert, um Informationen über ihre Kunden zu sammeln, in Vorbereitung auf das Verschwinden der Cookies.

Prevod:
Sa svoje strane, web izdavači su investirali u sustave i strategije za prikupljanje informacija o svojim korisnicima, pripremajući se za nestanak kolačića.

Verlage, die stark auf Werbeeinnahmen angewiesen sind, haben am meisten zu verlieren, sagte Matt Prohaska, CEO von Prohaska Consulting, einem Unternehmen, das mit Web-Publishern und Marken zusammenarbeitet. Sie versuchen, die Auswirkungen auf ihre Einnahmen zu bestimmen, falls Google Apple-ähnliche Aufforderungen einführt.

„Postoji mnogo frustracija zbog vremena, novca i energije uloženih u stvaranje nečega za novi svijet, koji će sada ponovno biti drugačiji”, rekao je Prohaska.