Povjerenje postaje temeljna valuta marketinga

Digitalni svijet prožet je problemom povjerenja: lažne recenzije, pogrešni AI-generirani sadržaji i poplava oglasa u rezultatima pretraživanja dovode do toga da su potrošači skeptičniji nego ikad. Prema istraživanju Accenturea, 39 % ispitanika izjavilo je da je prošle godine naišlo na lažne recenzije proizvoda, dok je više od polovice već bilo prevareno.

Korisnici sve više oklijevaju kliknuti na 'Kupi'", objašnjava Mark Curtis iz Accenture Song. Platforme poput Reddita i Substacka dobivaju na značaju jer se percipiraju kao pouzdanije. Reddit je, primjerice, zabilježio porast prihoda od oglašavanja od 56 % u trećem kvartalu.

Diese Entwicklung könnte Marken zu einer Renaissance als Symbole der Authentizität verhelfen, so Curtis: „Die Bedeutung von Marken als Vertrauensanker wird wieder zunehmen.“

Hrana kao statusni simbol i identitet marke

Dizajnerske marke poput Louisa Vuittona i Coacha sve više se oslanjaju na gastronomske doživljaje kako bi privukle mlađu ciljnu skupinu i generirale prisutnost na društvenim mrežama. Istovremeno, prehrambene marke prodaju robu u stilu streetweara: marka konzervirane ribe Fishwife, na primjer, u suradnji s Lisa Says Gah nudi privjesak od 60 dolara, dok Sweetgreen predstavlja modnu kolekciju s hoodicama i torbama.

Guto Araki von Biite predviđa još bližu povezanost između marki i okusa: "Za nekoliko godina će se pitati: 'Kakav je okus ove marke?'

Sportmarketing: Nova igrališta za marke

Dok dominiraju veliki događaji poput Super Bowla, brendovi otkrivaju manje, nove sportove poput Major League Pickleballa i Major League Cricketa. Prema Forresteru, oko 20 % brendova će 2025. godine prioritet dati streaming sponzorstvima u nišnim sportovima kako bi dosegnuli mlađu publiku.

Auch Frauensportarten erleben einen Boom: Die NFL kooperiert mit Betches Media, um gezielt weibliche Zuschauer anzusprechen, während das All Women’s Sports Network Spiele von Tischtennis bis Judo überträgt.

Podcasti: Video postaje reklamna pozornica

YouTube se etablira kao vodeća platforma za podcaste, kojoj 30 % obožavatelja pristupa tjedno. Video-podcasti nude markama nove marketinške mogućnosti, poput reklama koje se ne mogu preskočiti ili uživo predstavljenih demonstracija proizvoda. Podscribe izvješćuje da su se vizualne komponente u kampanjama podcasta povećale za 23 %.

TikTok Shop: Vodeći na tržištu društvene trgovine

TikTok Shop se unutar jedne godine razvio u predvodnika socijalne trgovine. Platforma besprijekorno integrira zabavu i procese kupovine. Prema anketi, 50 % redovitih korisnika TikToka već je kupovalo putem aplikacije, osobito u kategorijama poput mode, ljepote i hrane. Međutim, povjerenje ostaje prepreka: 24 % nekupaca ne vjeruje u kvalitetu proizvoda.