U Njemačkoj se medijska pažnja usmjerava na nekolicinu vrhunskih menadžera iz vodećih tvrtki na burzi. Prema analizi CEO Communication Monitora savjetodavne tvrtke Keynote, više od polovice svih izvještaja o šefovima DAX-a i MDAX-a odnosilo se na samo deset od ukupno 90 predsjednika uprava.
Volkswagen-chef Oliver Blume predvodi ljestvicu s jasnom prednošću. Mercedes-CEO Ola Källenius nalazi se na drugom mjestu s manje od polovice spominjanja. Zanimljivo je da posljednjih deset mjesta popisa čini samo 0,4 posto izvještavanja.
Ukupno je analizirano 82.514 članaka iz 300 tiskanih i online medija na njemačkom jeziku iz godine 2024. Samo pet od 90 najvećih tvrtki na burzi vodile su žene. Bettina Orlopp, predsjednica uprave Commerzbanke, jedina žena koja se našla među deset najboljih, zauzela je sedmo mjesto. Belén Garijo iz Mercka slijedila je na 16. mjestu.
Izvještavanje o vrhunskim menadžerima često je bilo negativno. Kod proizvođača automobila dominirale su vijesti o padu dobiti. Osim Blumea, visok broj negativnih izvještaja zabilježili su i Miguel Ángel López Borrego iz Thyssenkruppa i Markus Kamieth iz BASF-a.
Lufthansa-direktor Carsten Spohr doživio je početkom godine porast medijske pažnje kada je tvrtka bila pogođena štrajkovima. U srpnju je u središte pozornosti došao direktor Rheinmetalla Armin Papperger nakon što su postali javni planovi napada na njega.
Analiza također pokazuje da se medijska prisutnost izvršnih direktora godinama gotovo nije promijenila. Još 2021. godine tadašnji šef VW-a Herbert Diess bio je na vrhu ljestvice, praćen Källeniusom i Spohrom. To naglašava koliko snažno svijest o marki tvrtke oblikuje njezinu medijsku percepciju.
