LVMH će od 2025. godine sa svojim vodećim luksuznim markama poput Louis Vuitton, Moët Hennessy i Tag Heuer postati premium sponzor u Formuli 1. Ugovor, koji je predviđen na deset godina, uključuje godišnji iznos sponzorstva od gotovo 100 milijuna eura, kako navode izvori iz kompanije. Time se LVMH etablira kao ključni igrač u vrhunskom sportu.
Odluka o ulaganju u Formulu 1 slijedi napore LVMH-a da se snažnije pozicionira u sportskom segmentu. Taj je potez dio sveobuhvatne strategije koja ima za cilj privući širu publiku i dodatno povećati popularnost luksuznih marki. Dosad je tržište luksuza uglavnom bilo povezano s elitnim sportovima poput tenisa i konjičkog sporta, no sve se više sklapaju suradnje s popularnijim disciplinama kao što su nogomet i sada motosport.
„Mogućnost skaliranja naših komercijalnih sporazuma u ovom obimu odražava našu viziju budućnosti Formule 1“, rekao je Greg Maffei, predsjednik i izvršni direktor vlasnika Formule 1, Liberty Media. „Radujemo se suradnji s Bernardom i Frédéricom Arnaultom u narednim godinama.“
Frédéric Arnault, drugi najmlađi sin predsjednika uprave LVMH-a Bernarda Arnaulta, odlučno je unaprijedio sporazum. Dvadesetosmogodišnjak, koji od početka godine vodi LVMH-ov odjel satova, diplomirao je na uglednoj francuskoj inženjerskoj školi Ecole Polytechnique i prethodno je bio izvršni direktor marke satova Tag Heuer.
S ulaskom u Formulu 1, LVMH produbljuje svoju vezu sa sportskim sektorom, nakon što je koncern već bio prisutan na Olimpijskim igrama u Parizu 2024. s opsežnom prisutnošću. Na događanjima su se točili vrhunski Moët-Hennessy napitci, dok su medalje izrađivane od strane Chaumet, LVMH-ove vlastite marke nakita. Ovi nastupi potkrepljuju namjeru luksuzne tvrtke da ojača prisutnost svojih marki na najprestižnijim globalnim događanjima.
Međutim, LVMH je također izazvao rasprave kada je tijekom ceremonije otvaranja Olimpijskih igara viđena višeminutna sekvenca o Kovčezima Louis Vuitton – reklamna pojava koja je u prethodno oglašavanim zonama događanja izazvala miješane reakcije.
Otkako je američka tvrtka Liberty Media 2017. godine preuzela Formulu 1 za osam milijardi američkih dolara, kalendar utrka proširen je novim, sjajnim lokacijama poput Miamija i Las Vegasa. Putem dokumentarne serije Netflixa „Drive to Survive“ interes za trkaću seriju povećao se u cijelom svijetu, posebice među mlađim gledateljima i gledateljicama.
Udio ženskih obožavateljica u ukupnom gledateljstvu porastao je s 32 posto u 2018. na današnjih 40 posto. To je pak privuklo sve više tvrtki koje se posebno usmjeravaju na ženske kupce, poput britanske kozmetičke marke Charlotte Tilbury, koja je ove godine objavila svoje prvo sportsko sponzorstvo s F1 Academy.
Najnoviji prodor u Formulu 1 pokazuje ambicije LVMH-a da se snažnije pozicionira na dinamičnim i modernim tržištima. Već početkom godine Louis Vuitton predstavio je novu reklamnu kampanju s teniskim zvijezdama Rogerom Federerom i Rafaelom Nadalom, koji su planinarili u talijanskim Dolomitima. Prije toga, tvrtka je objavila kampanju u kojoj su nogometaši Cristiano Ronaldo i Lionel Messi prikazani kako igraju šah.
Der Schritt in den Rennsport ergänzt die bisherige Strategie, gezielt Sportikonen und Events zu nutzen, um die Bekanntheit und Exklusivität der LVMH-Marken zu fördern.
