Dostavljivač kuhinjskih kutija HelloFresh suočava se s povećanim tržišnim izazovima uslijed trajne suzdržanosti potrošača, što je MDAX koncern nagnalo da revidira svoje srednjoročne ciljeve rasta. Ambiciozni planovi za stvaranje prometa od deset milijardi eura do 2025. godine te ostvarivanje jedne milijarde eura prilagođene EBITDA dobiti, čine se sada vrlo dalekim. Tu procjenu podijelila je tvrtka u četvrtak navečer, nakon čega je dionica berlinske kompanije u posttrgovačkoj aktivnosti dramatično pala na 9,85 eura, što predstavlja pad od 16,9 posto u odnosu na XETRA zatvarajuću cijenu.
Trenutni poslovni razvoj ukazuje na to da korporacija već u tekućoj godini ima izazova s kojima se bori. Za 2024. očekuje se pad prilagođene operativne dobiti na 350 do 400 milijuna eura, što je značajno smanjenje u usporedbi s preliminarnim operativnim rezultatom od 448 milijuna eura prošle godine. Ova prognoza je daleko ispod očekivanja analitičara koji su predviđali značajan porast.
Očekivanja prihoda za godinu su također umanjena, s prilagođenim rastom valute od samo dva do osam posto, nakon povećanja od oko 2,8 posto na oko 7,6 milijardi eura u 2023. godini. Čak i početak godine bi mogao biti slab za HelloFresh, s tek malim povećanjem prihoda u prvom kvartalu i operativnom maržom koja bi u najboljem slučaju mogla biti nula ili čak malo negativna. Uprava to pripisuje visokim troškovima marketinga i brzoj ekspanziji u segmentu gotovih jela.
Izazovi u SAD-u, najvažnijem pojedinačnom tržištu tvrtke, pogoršavaju situaciju. Kašnjenja pri pokretanju nove proizvodne lokacije u Arizoni i problemi u Illinoisu ometaju poslovanje. Štoviše, neočekivano nizak broj novih kupaca prikupljenih oko Dana zahvalnosti zabrinuo je vodstvo tvrtke, što je pokazatelj da postaje sve teže zadržati i privući kupce.
HelloFresh polaže velike nade u svoju liniju proizvoda spremnih za konzumaciju koja bi do 2025. trebala postati najveća u tvrtki. No, trenutni razvoj događaja signalizira da tvrtka stoji pred značajnim izazovima da ostvari taj ambiciozni plan. Pregled srednjoročnih ciljeva i rezultirajuća reakcija tržišta ukazuju na to da se HelloFresh mora dokazati u zahtjevnom okruženju koje karakteriziraju i vanjski tržišni uvjeti i unutarnji operativni izazovi.
