Zahvaljujući rastućoj popularnosti među mlađom, raznolikijom ciljnom skupinom, Formula 1 sve više privlači sponzore iz industrije robe široke potrošnje. S 6,5 milijuna gledatelja na događanjima u 2024. godini, utrka je zabilježila rekordne brojke, uz podršku Netflixovog serijala Drive to Survive i holivudskih filmova kao što je Rush te nadolazeće produkcije s Bradom Pittom.
Nestlés Kit Kat će 2025. godine postati "službena čokoladna marka" Formule 1, dok su luksuzni brendovi poput Moët & Chandon, Tag Heuer i Louis Vuitton također sklopili sponzorske ugovore. McDonald's, Lego i Mattelov Hot Wheels također su se ove godine pridružili popisu potrošačkih brendova koji koriste sve veću globalnu prisutnost.
Pod vodstvom Liberty Media, Formula 1 se etablirala kao lifestyle i premium marka. Prihodi od sponzorstava serije porasli su do kraja trećeg kvartala 2024. na 632 milijuna američkih dolara – više nego dvostruko u odnosu na 2019. Popularnost u Sjevernoj Americi nastavila je rasti kroz nove utrke u Miamiju i Las Vegasu, kao i postojeće događaje u Teksasu i Meksiku.
Udio ženskih obožavatelja porastao je od 2018. s 37 na 41 posto, a 42 posto od 750 milijuna obožavatelja diljem svijeta mlađe je od 35 godina. Ova dinamika gotovo je udvostručila vrijednost prosječnih sponzorskih ugovora na preko 5 milijuna američkih dolara. Istovremeno, trajanje ugovora skratilo se s prosječnih 5,2 godine u 2019. na 3,2 godine, što stvara prostor za više partnerstava.
Također i trkaći timovi profitiraju od ovog trenda. Haas F1 je osigurao ugovor s Chipotleom, Mercedes će 2025. godine biti opremljen Adidasom, a Ferrari surađuje s Chivas Regal od studenog. F1 Akademija, liga za promoviranje vozačica, privukla je, među ostalima, Puma, American Express i Tommy Hilfiger.
Prateće priče o vozačima, inženjerima i mehaničarima posebno odjekuju na TikToku, kaže Aoife Moran, voditeljica sportskog marketinga na platformi. „Emotivni način pripovijedanja i pogled iza kulisa oduševljavaju mlade publike i jačaju lojalnost prema marki.“
