Amazon wird im nächsten Jahr mehr Werbung auf seinen Prime Video-Blockbustern und Filmen schalten und damit sein Bestreben in den Bereich der werbefinanzierten Streaming-Dienste weiter ausweiten. Der US-Technologiekonzern erklärte, dass die Einführung von Werbung auf Prime Video vor acht Monaten keinen signifikanten Rückgang bei den Abonnenten verursacht habe. Diese Entwicklung zerstreut Bedenken im Management, dass die Nutzer durch das neue Werbeformat vergrault werden könnten.

---

Amazon će iduće godine pojačano emitirati oglase na svojim blockbusterima i filmovima na Prime Videu te će tako dodatno proširiti svoj napredak u području uslugama streaminga koje se financiraju oglašavanjem. Američka tehnološka kompanija izjavila je da uvođenje oglasa na Prime Video prije osam mjeseci nije izazvalo značajan pad broja pretplatnika. Ovaj razvoj otklanja zabrinutost uprave da bi korisnici mogli biti otjerani novim formatom oglašavanja.

Kelly Day, potpredsjednica za Prime Video International zadužena za globalno poslovanje s prijenosom sadržaja, istaknula je u razgovoru za Financial Times da će Amazon do 2025. značajno povećati broj dostupnih reklamnih mjesta. Tijekom prve prezentacije tvrtke za oglašivače u Londonu u srijedu, izjavila je da će se „opterećenje oglasima“ – broj reklamnih umetanja – sljedeće godine dodatno povećati kako bi se više brendova omogućilo korištenje platforme Prime Video.

Amazon ulazi na tržište s velikom konkurencijom. Gotovo svi veliki konkurenti, poput Netflixa, Maxa (ranije HBO Max), Paramount+ i Disney+, uveli su povoljnije modele pretplate financirane oglašavanjem. Za razliku od ovih usluga, ponuda Prime Video je promijenjena bez dodatne mogućnosti izbora - korisnici su automatski prebačeni na uslugu financiranu oglašavanjem, osim ako se nisu aktivno odlučili za skuplju verziju bez oglasa.

„Znamo da je naša odluka bila prilično nekonvencionalan pristup“, priznao je Day. „Ali rezultat je bio znatno bolji od očekivanog.“

Laut Day habe die Einführung mit einer „sehr geringen Werbelast“ – zum Beispiel ohne Unterbrechungen innerhalb von Programmen – bewusst vorsichtig begonnen. Dies habe den Nutzern ein sanftes Werbeerlebnis ermöglicht und ihre Erwartungen übertroffen. Zudem blieb die Abwanderungsquote – also die Anzahl der Nutzer, die den Prime-Dienst nach der Umstellung kündigten – „deutlich unter den Erwartungen“.

Prema Day-u, uvođenje je započelo namjerno oprezno s "vrlo malim opterećenjem reklamom" – na primjer, bez prekida unutar programa. To je korisnicima omogućilo nježno iskustvo s oglasima i nadmašilo njihova očekivanja. Osim toga, stopa odlaska – odnosno broj korisnika koji su otkazali Prime uslugu nakon promjene – ostala je "znatno ispod očekivanja".

Für die Präsentation in London kündigte Amazon interaktive und „shoppable“ Werbeformate an, die die besonderen Stärken des Konzerns ausspielen.

Za prezentaciju u Londonu Amazon je najavio interaktivne i 'shoppable' formate oglasa koji iskorištavaju posebne prednosti kompanije.

Oglašavanje se posljednjih godina razvilo u jedan od najbrže rastućih i najprofitabilnijih izvora prihoda za Amazon. Prihodi od digitalnog oglašavanja porasli su u drugom kvartalu 2024. godine za 20 posto na 12,8 milijardi američkih dolara u usporedbi s prethodnom godinom.

Iako su neke produkcijske tvrtke izrazile zabrinutost da bi streaming platforme mogle manje ulagati u novi sadržaj zbog sve veće konkurencije, Day je naglasio da je Amazon povećao svoja ukupna ulaganja u Prime sadržaje. To uključuje posebno ulaganja u prava za prijenos uživo sportskih događaja i buduće izvještavanje o američkim izborima. Fokus na događaje uživo, poput National Football League (NFL) i glazbenih događaja, nastavit će se širiti.

Broj gledatelja na Prime Videu također je porastao u 2024., potaknut novim originalnim sadržajem poput Mr & Mrs Smith, Road House, Fallout i nastavka Rings of Power. Za sljedeću godinu Day je najavio daljnje visokoprofilne produkcije, uključujući nastavak Fallouta te filmove s holivudskim zvijezdama poput Willa Ferrella i Reese Witherspoon.